Dalam upaya untuk menghindari “spam,” atau pengiriman massal iklan email yang tidak diminta, beberapa bisnis telah mulai menggunakan layanan email opt-in. Jenis layanan ini berarti bahwa pengguna telah setuju untuk menerima iklan dan informasi mengenai topik tertentu tertentu, seperti buletin bisnis, kupon untuk layanan tertentu, atau pesan yang mengumumkan produk baru atau acara penjualan.
Email keikutsertaan mengharuskan target untuk ikut serta dengan mengklik tautan, mendaftar, atau mengonfirmasi alamat emailnya. Beberapa pengiklan bahkan menggunakan opsi email double opt-in, yang memerlukan setidaknya dua tindakan terpisah untuk menerima pesan atau buletin, untuk memastikan bahwa tidak ada yang dapat mengklaim telah menerima spam. Konsumen selalu bebas untuk memilih keluar dari surat tersebut setiap saat.
Jelas, iklan email keikutsertaan jauh lebih hemat biaya daripada pemasaran langsung melalui surat biasa, penjualan dari pintu ke pintu, atau pemasaran jarak jauh. Kertas, percetakan, amplop, dan perangko dapat bertambah dengan cepat. Penjualan dari pintu ke pintu membutuhkan pembayaran komisi. Telemarketing menghasilkan tagihan jarak jauh yang tinggi, seringkali tanpa hasil yang bagus, karena konsumen semakin banyak yang dimatikan oleh panggilan semacam itu. Bahkan jika Anda membayar biaya untuk layanan iklan email keikutsertaan, biayanya masih lebih rendah daripada biaya overhead dan biaya lanjutan dari opsi yang lebih tradisional ini.
Meskipun email keikutsertaan tampaknya menjadi jawaban untuk iklan yang cepat, sederhana, dan murah, ini mungkin bukan solusi yang sempurna. Beberapa bisnis menghadapi perusahaan yang kurang bereputasi baik yang hanya menjual kumpulan alamat email meskipun pemiliknya tidak benar-benar setuju untuk menerima iklan. Alamat email sering “dipanen” dari berbagai sumber online, dan daftar sering dibeli, dijual, dan diperdagangkan. Sulit untuk mengetahui dengan pasti bagaimana alamat email diperoleh.
Sebagian besar perusahaan terkemuka akan menawarkan untuk menyelesaikan pengiriman surat untuk Anda, dan mengirimkan iklan Anda melalui daftar mereka. Tidak mungkin mereka akan memberikan daftar yang telah mengambil upaya sedemikian rupa untuk dikompilasi. Orang yang benar-benar setuju untuk ikut serta dalam email opt-in tidak mudah ditemukan. Menyusun daftar seperti itu membutuhkan banyak waktu dan energi, karena sebagian besar konsumen ragu-ragu untuk menyetujui iklan, jadi ini adalah sesuatu yang harus Anda ingat ketika mencari layanan.
Perlu diketahui juga bahwa ada undang-undang federal tentang periklanan dan spamming. Anda bisa mendapat masalah dengan Federal Trade Commission jika Anda tidak mengikuti semua aturan dengan tepat. Pastikan Anda memahami seluk beluk iklan email — bahkan email opt-in — atau sewa perusahaan yang berpengalaman dan bereputasi baik untuk menangani iklan Anda.