Spanduk web, juga disebut sebagai iklan spanduk, adalah iklan persegi panjang yang ditampilkan di halaman web. Meskipun spanduk umumnya dianggap sebagai gangguan, mirip dengan iklan televisi, pendapatan dari hosting spanduk web menyediakan dana untuk sebagian besar situs web non-penjualan. Spanduk web hampir setua Internet publik.
Iklan spanduk biasanya menampilkan produk atau layanan, mendorong pengguna Internet untuk membelinya, dan, jika diklik, memuat situs web penjualan yang sesuai. Pihak pemilik situs web yang menampilkan spanduk biasanya dibayar oleh pihak periklanan, sesuai dengan jumlah pengguna Internet unik yang mengklik spanduk web. Ini dikenal sebagai “bayar per klik.” Bahkan jika pengguna tidak mengklik tautan iklan, dia akan terpapar pemasarannya. Bukan hal yang aneh bagi perusahaan yang sama untuk menyediakan beberapa iklan di halaman web yang sama.
Kata “spanduk” mengacu pada karakteristik, bentuk tautan iklan yang memanjang. Spanduk yang berorientasi vertikal disebut sebagai “pencakar langit”, dan spanduk kecil yang berorientasi horizontal disebut “tombol”. Hampir 20 ukuran berbentuk khusus ditentukan oleh Biro Iklan Interaktif.
Spanduk web mungkin statis atau animasi, dan bahkan mungkin interaktif. Ini mungkin mengadaptasi kursor pengguna Internet ke dalam gambar yang terkait dengan konten iklan setiap kali kursor diarahkan atau diklik di atas spanduk. Ini berfungsi untuk mensimulasikan reaksi animasi yang menghibur atau bahkan permainan tunjuk dan klik yang sederhana sambil dengan cepat mengarahkan pengguna ke situs web penjualan utama. Beberapa spanduk web mungkin menggunakan fitur audio. Hal ini dapat membingungkan pengguna, terutama jika spanduk ditampilkan di dekat bagian bawah laman web, di luar pandangan langsung pengguna.
Spanduk web berbeda dengan iklan pop-up, yang terbuka di jendela terpisah atau setidaknya bisa ditutup. Tidak seperti iklan pop-up, spanduk web tidak menutupi konten utama situs web hosting tetapi biasanya melapisi tepi halaman web dan ditampilkan secara permanen. Seperti iklan pop-up, bagaimanapun, spanduk web memperlambat waktu pemuatan halaman web, terutama ketika rumit dan menumpuk.