Pingback adalah jenis hyperlink yang muncul di bagian komentar blog, dan merupakan salah satu cara blogger dapat menautkan ke posting satu sama lain dan mempromosikan konten mereka sendiri secara online. Ketika satu blogger membuat tautan langsung ke blog lain, blog lain itu menerima pemberitahuan dan biasanya juga komentar pada posting tertaut yang berisi tautan timbal balik dari artikel yang mengutip. Komentar itu sendiri dikenal sebagai “pingback” — sebagian karena memberikan “ping” atau “bounce” kembali ke sumber rujukan sehingga pembaca dan penulis tahu di mana posting tertentu telah dikutip, ditautkan, atau dirujuk. Ping semacam ini otomatis, tetapi biasanya hanya akan muncul jika kedua blog secara khusus mengaktifkannya. Jika seorang blogger telah mematikannya, biasanya di dashboard blog atau menu pengaturan, mereka tidak akan muncul. Beberapa keuntungan terbesar adalah peningkatan jumlah pembaca dan peringkat mesin pencari yang berpotensi lebih baik, meskipun media tersebut juga menjadi sasaran spam dan penyalahgunaan lainnya. Sebagian besar blog memblokir tautan balik semacam ini secara default, dan penulis biasanya perlu mempertimbangkan pro dan kontra sebelum memutuskan untuk mengaktifkannya.
Konsep dasar
Pingback secara eksklusif digunakan di blog, yang merupakan kumpulan artikel, foto, dan postingan lainnya berbasis web. Mereka adalah salah satu dari beberapa jenis “tautan balik”, yang pada dasarnya berarti bahwa itu adalah cara untuk mengidentifikasi contoh di mana konten di satu blog telah dikutip dan ditautkan ke blog lain. Jadi, misalnya, Blogger A menulis posting tentang apel di blognya, Blog A. Dia menyediakan tautan ke sesuatu yang ditulis oleh seorang petani apel di Blog B. Siapa pun yang membaca artikel Blogger A dapat dengan cepat dan mudah menavigasi ke Blog B. dengan mengklik tautan, tetapi hubungan tidak berakhir di sana. Pemilik Blog B akan menerima pemberitahuan dalam bentuk komentar tertaut yang akan mengidentifikasi tautan dan lokasinya. Artikel petani apel juga biasanya akan mendapatkan tautan kembali ke Blog A yang disematkan di bagian komentarnya.
Bagaimana Mereka Diidentifikasi
Ping ini hampir selalu muncul di bagian komentar blog. Sebagian besar blog menampilkan bagian komentar yang kuat, di mana pembaca dan blogger lain dapat meninggalkan pesan atau pemikiran. Komentar yang di-ping biasanya sangat jarang; dalam kebanyakan kasus, ini lebih dari sekadar tautan ke artikel yang mengutip. Tautan dan referensi ini terkadang juga terlihat di kotak “penghitung ping”, biasanya di samping halaman atau di kotak di bagian bawah. Banyak dari ini tergantung pada preferensi dan kecanggihan pemilik situs.
Bagaimana Mereka Bekerja
Hal terpenting yang perlu diperhatikan tentang linkback semacam ini adalah bahwa linkback ini hanya akan berfungsi jika kedua blog penulis asli dan blog yang ditautkan telah mengaktifkan ping. Ini biasanya sesuatu yang dapat dikontrol di menu pengaturan atau dasbor panel kontrol blog. Jika kedua blog diatur untuk mengirim dan menerima pemberitahuan ini, biasanya akan terjadi secara otomatis.
Perangkat lunak pingback menggunakan teknologi XML-RPC. Ini pada dasarnya merayapi web untuk materi yang ditautkan, memverifikasi bahwa tautannya bagus, lalu meninggalkan komentar yang dibuat secara otomatis; dalam komentar itu, itu memverifikasi bahwa tautan balik ke sumber yang tepat.
Pro dan kontra
Ada alasan untuk mendukung dan menentang pengaktifan tautan semacam ini. Sisi positifnya, mereka dapat meningkatkan jumlah pembaca, dan juga dapat meningkatkan peringkat blogger di mesin pencari, yang sering dikenal sebagai “optimasi mesin pencari” atau SEO. Artikel dan posting populer bisa mendapatkan lebih banyak eksposur, dan orang-orang yang memindai komentar dari posting tertentu mungkin cenderung mengklik tautan di komentar ping. Blogger yang ingin meningkatkan jumlah pembacanya terkadang menautkan ke banyak artikel lain agar konten mereka ditampilkan secara timbal balik di komentar blog yang ditautkan.
Penting untuk diingat bahwa ping berjalan dua arah dan, setelah diaktifkan, pemilik blog juga akan menerima komentar setiap kali postingannya ditautkan ke tempat lain. Idealnya, ini juga positif — tetapi menyisakan ruang untuk eksploitasi, terutama di antara spammer dan sistem pembuatan konten. Situs web yang digerakkan oleh iklan dan situs bayar per klik terkadang memasang ping tidak sah ke konten biasa dengan harapan pembaca akan mengkliknya dan menaikkan peringkat situs spam. Kegiatan semacam ini kasar dan terkadang ilegal, tetapi sulit dihentikan. Dalam situasi ekstrem, blog orang dapat dikuasai oleh tautan spam dan ping yang tidak sah. Mencegah hal ini biasanya membutuhkan kewaspadaan dan pemantauan proaktif dari pihak pemilik blog.