En homogen marknad är en typ av marknadsplats där var och en av de produkter som handlas på den marknaden är mer eller mindre lika, även om det kan finnas några mindre skillnader i design. Homogena marknader är förknippade med nästan alla typer av industrier, med aktörer i dessa branscher som erbjuder varor och tjänster som tillhandahåller samma grundläggande funktioner, men som ofta konkurrerar på basis av några ytterligare funktioner samt pris. En av fördelarna med denna typ av marknadssituation är att konsumenterna har möjlighet att jämföra ett bredare utbud av alternativ snarare än att vara begränsade till en eller två möjligheter.
Marknader som kan klassas som homogena innebär försäljning av alla möjliga produkter. Till exempel kommer konsumenter som funderar på att köpa en ny tv-apparat att ha ett brett utbud av alternativ, inklusive storlek, utbud av funktioner och pris. Samtidigt är alla tv-apparater designade för att utföra en kärnfunktion, den att ge ägaren tillgång till tv-program. Tack vare att många olika tillverkare erbjuder tv-apparater är det relativt enkelt för en konsument att överväga alla alternativ på en homogen marknad och hitta en enhet som passar hans eller hennes behov både vad gäller funktionalitet och kostnad.
En annan typ av homogen marknad har att göra med livsmedel. I många samhällen finns det flera leverantörer av rått kött som erhållits från olika köttförpackningsanläggningar. Även om det kan finnas en viss skillnad i kvalitet och pris, är produkterna som erbjuds i princip desamma. Detta gör det möjligt för konsumenter att jämföra priser och kvalitet närhelst det finns ett behov av att köpa kyckling, biffar, hamburgerkött eller andra typer av kött för hemmakonsumtion, och välja de produkter som kommer att vara acceptabla både vad gäller kvalitet och pris.
Det enda som krävs för att en homogen marknad ska existera är att flera olika tillverkare producerar konsumentvaror och tjänster som görs tillgängliga för köp på samma marknadsplats. Konsumenter drar nytta av detta arrangemang, eftersom det ger dem fler valmöjligheter när det gäller att köpa de producerade varorna. Istället för att behöva nöja sig med kläder producerade av en enda leverantör kan konsumenten som handlar på en homogen marknad välja från liknande varor som producerats av flera olika företag, vilket gör det möjligt att fortfarande fylla det grundläggande behovet samtidigt som de har lyxen att jämföra alternativen när det gäller pris, konstruktionskvalitet och till och med färgen på plaggen som övervägs.