Lini produk mengacu pada sejumlah produk yang terkait dan dikembangkan oleh produsen yang sama. Lini produk jangan disamakan dengan product bundling, yang menggabungkan berbagai item menjadi satu jenis produk. Item dalam lini produk umumnya memiliki tema dasar yang sama, dan dengan bantuan rencana pemasaran yang sukses, produk ini dapat sepenuhnya efektif.
Seringkali, lini produk mencakup berbagai produk yang ditawarkan kepada publik pada berbagai titik harga. Dengan cara ini, produsen atau perusahaan dapat memastikan bahwa semua produk dalam satu lini akan dibeli oleh semua jenis orang. Perluasan lini produk mengacu pada produk tambahan apa pun yang dapat ditambahkan ke lini produk saat ini.
Sebagian besar waktu, ekstensi produk diperkenalkan ke publik untuk menghindari pesaing. Dengan menciptakan produk yang cocok dengan produk lain yang kompetitif, produsen dapat membuat pelanggan tetap tertarik pada produk yang mereka kenal. Karena kebanyakan orang membeli merek yang mereka kenal, konsumen yang sama ini lebih cenderung membeli produk baru dari merek yang mereka sukai daripada membeli produk dari merek yang tidak dikenal.
Pemasar menciptakan pasar sasaran berdasarkan kelompok usia, lokasi geografis, dan etnis. Pasar sasaran mengacu pada sekelompok, atau kelompok, orang-orang yang kemungkinan besar akan membeli satu produk. Jadi, meskipun produk mungkin terkait, beberapa produk mungkin terlihat berbeda, berbau berbeda, dan bahkan tampak tidak terkait untuk menarik tipe orang yang berbeda.
Misalnya, banyak produsen pengharum ruangan menawarkan berbagai produk mulai dari lilin tanpa api, yang ditargetkan untuk orang tua dengan anak kecil; hingga pengharum ruangan aerosol sederhana, ditargetkan untuk konsumen yang tidak ingin menghabiskan banyak uang untuk pengharum ruangan. Meskipun produk-produk ini terkait, mereka sangat berbeda.
Jelas, banyak strategi masuk ke pemasaran berbagai produk. Pemasar harus menyadari persaingan setiap saat untuk memberi saran kepada produsen tentang produk baru yang harus ditambahkan ke lini produk yang ada. Selain itu, agen pemasaran harus mengetahui produk yang dijual, dan produk yang tetap tidak populer.
Melalui pengumpulan data statistik, pemasar dapat secara efektif menentukan produk apa yang harus disimpan dalam lini produk, dan produk apa yang harus dihapus. Penetapan harga digunakan untuk menciptakan penghalang besar antara produk yang berbeda, dan produk dengan harga lebih tinggi biasanya dibenarkan berdasarkan bahan-bahan tertentu.