Diskon tunai adalah strategi pemasaran dan hubungan klien yang sering digunakan untuk memberi konsumen insentif tambahan untuk melakukan bisnis dengan perusahaan tertentu. Dalam beberapa kasus, diskon tunai harus dengan persentase atau diskon tarif tetap yang diperpanjang ketika pelanggan membayar faktur terutang dalam jangka waktu tertentu. Dalam situasi lain, diskon tunai diterapkan ketika konsumen memilih untuk membayar barang dan jasa menggunakan mata uang tunai daripada beberapa bentuk pembayaran alternatif, seperti kartu kredit.
Secara tradisional, diskon adalah penawaran yang termasuk dalam perjanjian kontrak antara vendor dan klien. Persyaratan penawaran biasanya berkaitan dengan pembayaran lebih awal untuk faktur terutang. Sebagai contoh, vendor dapat menerbitkan faktur dengan siklus pembayaran standar tiga puluh hari. Jika klien memilih untuk mengirimkan pembayaran ke vendor dalam waktu sepuluh hari dari tanggal penerbitan pada faktur, diskon dari beberapa macam diterapkan ke rekening pelanggan.
Diskon tunai dapat muncul sebagai kredit atau item baris pada faktur bulan berikutnya, atau diterapkan pada pembelian berikutnya. Pada kesempatan langka, vendor dapat menyertakan ketentuan diskon pada faktur, dengan instruksi bagi pelanggan untuk membayar jumlah yang sedikit lebih rendah jika pembayaran dikirim dalam jangka waktu yang ditentukan.
Aplikasi diskon tunai yang lebih baru telah muncul dalam beberapa tahun terakhir. Beberapa vendor sekarang menawarkan diskon instan pada produk jika konsumen membayar tunai, daripada menggunakan kartu kredit. Salah satu contoh pendekatan ini adalah dengan bensin. Banyak konsumen tidak menyadari bahwa vendor membayar biaya untuk memproses pembayaran kartu kredit. Untuk menarik klien agar membayar tunai dan dengan demikian menghindari biaya, vendor akan menawarkan diskon dari harga standar. Konsumen menghemat sejumlah kecil dari harga biasa, sementara vendor menghindari membayar biaya pemrosesan pada transaksi.