Köparens ånger är den term som ges till känslan en person ofta får efter att ha gjort ett stort köp. Även om de är upphetsade vid köptillfället, när de har spenderat mycket pengar, känner många människor en djup ånger och oro över att de fattade fel beslut.
Köparens ånger tar sig många olika former, de flesta kännetecknas av en hög grad av oro, vanligtvis över att ha fattat fel beslut. Ibland slår det när en person gör ett köp som de kanske inte hade pengar eller kredit för, och efter att ha köpt det börjar de inse att de levde långt utanför sina tillgångar, och oron börjar växa över konsekvenserna. Detta gäller särskilt köp som att köpa en ny bostad, vilket är en av de vanligaste triggerna för köparens ånger, inte en liten del på grund av de enorma summor pengar som vanligtvis är involverade.
Denna känsla kan också fokusera på oron för att ett köp gjordes vid fel tidpunkt, och att man genom att vänta en bättre affär kunde få. Detta är särskilt vanligt inom tekniksektorn och i bilar, där nya generationer av produkter släpps regelbundet. En person kan göra ett köp och sedan omedelbart börja önska att de hade väntat på att nästa generation skulle komma ut, eftersom deras produkt snart kommer att vara föråldrad. Denna typ av köparens ånger är i stort sett ogrundad, eftersom samma fall kan göras när som helst, eftersom nya generationer ständigt rullas ut. Det är särskilt vanligt när en ny generation av en produkt släpps omedelbart, vilket leder till att köparen önskade att de hade väntat en vecka eller två innan de köpte.
Köparens ånger kan också uttrycka sig som extrem skuld över själva köphandlingen. Speciellt med människor som kan ha problem med överkonsumtion, efter att ha gjort ett köp kan de börja känna ånger för att återigen ha fallit under för ett beroende. Detta kan också visa sig som en oro för hur andra kommer att se på deras köp, särskilt om de lätt kan ses som oseriösa eller med dåligt omdöme.
Psykologiskt är köparens ånger helt vettigt. En konsument byter från en stat till en annan vid köp, där staten innan de har gjort köpet har ett enormt positivt inflytande, och köpet efteråt förlorar en hel del av det. Innan köpet görs ställs en köpare inför en hel del valmöjligheter, vilket ger dem en känsla av agent och makt i världen. De har pengar eller kredit att spendera och får utöva sin dominans över marknaden genom att placera sin köpkraft.
Efter köpet har dock alla alternativ försvunnit. Köparens ånger kan sätta in när de ser sig låsta i ett enda beslut, som kanske eller kanske inte har varit det bästa, och försöker minska sin köpkraft. Eftersom de inte längre agerar från en kontrollposition, reagerar många människor genom att försöka ta avstånd från köpakten, för att bekräfta sin känsla av att ha haft ett brett fält av val. Köparens ånger ses på detta sätt som ett mycket enkelt tillstånd av kognitiv dissonans, där önskan att behålla fullständig kontroll och oändliga möjligheter krockar med verkligheten att faktiskt utöva den kontrollen genom att begränsa dessa möjligheter.