TV-sponsring är finansiering som ges till ett tv-program eller nätverk för att betala för sändningstid. Vanligtvis erbjuds sådan sponsring i utbyte mot kommersiell reklam. I vissa fall ges dock TV-sponsringsmedel för att stödja offentliga sändningar av program som porträtterar konst eller utbildningsprogram utan att nödvändigtvis sända en egentlig TV-reklam.
Sponsringsfinansiering kan komma från en mängd olika källor, inklusive företagssponsring och välgörenhetsorganisationer. En sponsor är vanligtvis ihopkopplad med ett tv-program baserat på demografin hos tittare som ställer in ett program. Till exempel är tv-sponsringen av utvalda leksakstillverkare ihopkopplad med program som tilltalar barn i en viss ålder. På samma sätt är tv-sponsring från sportklädersföretag ihopkopplad med tv-sända sportevenemang som ses av personer som med största sannolikhet köper den här typen av kläder.
För att bli en sponsor ingår ett företag vanligtvis avtal med en reklambyrå. Den byrån skapar sedan en reklamkampanj som tilltalar en målgrupp. Sådana kampanjer inkluderar TV-reklam och internetreklam samt reklam i tryckt form och radio. När en tv-reklam väl har filmats, arbetar byrån sedan med tv-stationer och kan till och med arbeta med enskilda programproducenter för att säkra sändningstid under ett tv-programs reklampauser.
Det är inte heller ovanligt att skaparna av vissa tv-program får en sponsor att hjälpa till att producera en show innan den sänds. En dokumentärproducent kan till exempel utforma ett sponsringsprogram och direkt be företag att tillhandahålla finansiering för att skapa en film. Den här typen av relationer är också vanliga för att öka allmänhetens medvetenhet om vissa frågor och händelser som äger rum i en gemenskap. Till exempel, i utbyte mot stöd för ett visst insamlingsevenemang, kan samordnarna komma överens om att nämna en sponsors namn i tv-reklam för det evenemanget.
TV-sponsring kan innehålla lokala företagsannonser eller kan representera sponsringsfinansiering från ett nationellt känt varumärke. I gengäld för att ge ekonomiskt stöd till ett specifikt tv-nätverk eller program förväntar sig annonsörer att dra till sig en viss sponsringsförsäljning. För särskilda offentliga sändningar, särskilt de som är inriktade på utbildningsprogram, konst eller utbildning, kanske vissa sponsorer inte annonserar direkt genom en tv-reklam. Istället kan sponsringsannonsering vara det enkla omnämnandet av en annonsörs stöd i samband med ett program. Denna typ av tv-sponsring är till stor del avsedd att visa allmänheten ett företags engagemang för vissa gemenskaps-, sociala och allmänna intressen.