Dari semua tugas pemasaran yang diperlukan untuk menjual barang atau jasa perusahaan, manajemen merek adalah salah satu yang paling penting. Asisten manajer merek adalah pemasaran atau profesional lain yang tugas utamanya adalah mempromosikan dan memantau persepsi konsumen tentang nama merek perusahaan. Merek adalah cara perusahaan mengidentifikasi produk mereka di pasar, dan merek sangat penting untuk membangun kepercayaan konsumen dan niat baik. Pekerjaan asisten manajer merek biasanya memadukan keterampilan pemasaran dan pengembangan bisnis untuk memastikan bahwa merek perusahaan dipromosikan, dikemas, dan disampaikan dengan tepat.
Spesifik deskripsi pekerjaan asisten manajer merek bervariasi tergantung pada produk dan kebutuhan pemasaran perusahaan, tetapi pekerjaan itu hampir selalu berpusat pada hubungan masyarakat dan periklanan. Beberapa asisten manajer merek mengawasi kampanye iklan dan literatur promosi. Beberapa fokus secara eksklusif pada manajemen merek online, termasuk penggunaan nama merek di blog dan situs jejaring sosial. Yang lain lebih fokus pada aspek hukum manajemen merek dagang dan menyusun strategi untuk membedakan satu merek dari merek dan produk pesaing lainnya.
Namun, asisten manajer merek umumnya melakukan lebih dari sekadar pemasaran yang ketat. Sebagian besar waktu, mereka juga bertanggung jawab atas efektivitas merek secara keseluruhan, dan bertanggung jawab untuk menciptakan portofolio manajemen merek jangka panjang. Mereka datang dengan strategi bagaimana mengemas materi dan layanan bermerek dengan baik ke masa depan. Umur panjang merek dan perencanaan masa depan biasanya juga jatuh ke tim manajemen merek.
Ada banyak pekerjaan asisten manajer merek yang berbeda, mulai dari mengelola merek perusahaan minuman ringan hingga mempromosikan obat bermerek produsen farmasi secara efektif. Sebagian besar asisten manajer merek dianggap sebagai eksekutif tingkat menengah, tetapi gaji rata-rata asisten manajer merek sangat bergantung pada perusahaan dan ukuran serta lokasinya, serta standar pasar yang berlaku. Di perusahaan besar, seringkali ada tim manajemen merek yang berdedikasi, dengan gradasi profesional di berbagai tingkat dan poin gaji. Perusahaan yang lebih kecil mungkin hanya memiliki satu atau dua manajer merek, dan biasanya tidak membayar cukup banyak.
Sebagian besar penelitian dan pengembangan merek yang dilakukan oleh asisten manajer merek terlepas dari perusahaan melibatkan banyak proyeksi dan pandangan yang kompleks. Pekerjaan itu adalah pekerjaan yang memadukan kreativitas dengan kecakapan bisnis dan kecerdasan pemasaran. Dengan demikian, sebagian besar manajer merek memegang gelar sarjana, biasanya dalam pemasaran atau bisnis. Pendidikan tinggi tidak selalu mengarah pada manajemen merek yang lebih baik, tetapi biasanya dianggap sebagai aset.
Karena hampir setiap perusahaan memiliki tim manajemen merek, posisi asisten manajer merek relatif biasa. Namun, spesifik dari apa yang akan dilakukan manajer merek hampir seluruhnya bergantung pada sifat produk bermerek. Pengalaman mengelola merek satu perusahaan tidak selalu diterjemahkan menjadi pengalaman yang relevan bagi perusahaan di sektor yang sangat berbeda.