Promosi radio adalah bidang yang melibatkan dua jenis promotor yang berbeda. Salah satu pilihan adalah untuk mempromosikan rilis baru oleh pemain, bekerja dengan stasiun radio untuk membangkitkan minat dan pemutaran untuk rekaman baru. Jenis promotor radio lainnya bekerja untuk stasiun tersebut dan berupaya mengamankan iklan dari bisnis lokal, dan secara umum meningkatkan visibilitas stasiun radio dalam pasar tertentu.
Bagi promotor radio yang bekerja sama dengan artis rekaman, fungsi utamanya adalah mendapatkan pemutaran untuk rilisan terbaru sang penyanyi. Hal ini biasanya dilakukan dengan menghubungi stasiun radio primer dan sekunder di setiap pasar, memastikan mereka memiliki salinan rilis dan mendesak mereka untuk memberikan rekaman kesempatan untuk didengar oleh pendengar lokal. Seiring waktu, promotor radio yang kompeten membangun hubungan baik dengan manajer stasiun, penyiar, dan orang lain yang terlibat dalam keputusan lagu apa yang akan diputar atau tidak.
Seorang promotor radio dapat bekerja dengan beberapa genre musik yang berbeda, yang berarti dia harus membangun hubungan yang berkelanjutan dengan stasiun radio yang menjangkau berbagai jenis audiens yang mendengarkan. Untuk itu, promotor juga dapat bekerja dengan stasiun radio untuk menjadwalkan wawancara dengan artis yang tampil atau mengatur untuk menyediakan salinan gratis dari rilisan baru yang dapat diberikan dalam kontes yang disponsori stasiun.
Tidak semua orang memiliki kemampuan untuk berfungsi sebagai promotor radio semacam ini. Promotor yang sukses cenderung menjadi individu yang ramah yang merasa mudah untuk terhubung dengan segala macam kepribadian. Selain itu, promotor harus dapat mengantisipasi kemungkinan keberatan dari DJ dan dapat mengatasinya untuk mengamankan pemutaran untuk kliennya. Terakhir, promotor radio harus diorganisir, karena tugas menjangkau ratusan stasiun radio dengan cepat dan efisien sangat penting jika upaya promosi ingin berhasil dan menguntungkan.
Seorang promotor radio yang bekerja untuk sebuah stasiun radio sering ditugasi dengan tanggung jawab untuk mendatangkan pendapatan melalui iklan radio. Promotor mencari dan mengamankan bisnis dari perusahaan lokal dan organisasi lain, menunjukkan kepada setiap klien bagaimana menjalankan iklan radio dengan stasiunnya akan membantu meningkatkan kehadiran mereka di dalam komunitas. Agar berhasil dalam jenis promosi radio ini, promotor harus memiliki pemahaman yang kuat tentang strategi penjualan dan pemasaran, memahami sifat pasar lokal, dan memiliki kemampuan untuk berkomunikasi dengan klien secara efektif.
Promotor radio dari kedua jenis ini sering memiliki staf pendukung untuk membantu upaya mereka. Upaya semata-mata yang terlibat dalam mencakup pasar besar dan membuat kontak sendiri adalah pekerjaan penuh waktu. Asisten sering dapat membantu menjaga dokumentasi tetap rapi, membuat panggilan telepon untuk mendapatkan entri untuk promotor radio, dan juga menangani pertanyaan dan masalah dari klien di bagian belakang.