Iklan luar ruang mencakup berbagai jenis tampilan promosi, dari papan reklame jalan raya hingga poster transit dan penempatan arena, semuanya diarahkan untuk mengkomunikasikan pesan kepada publik. Pesannya mungkin untuk membeli produk, melakukan perjalanan, memilih politisi, atau memberi untuk amal. Bahkan mungkin pengumuman layanan masyarakat. Menurut Asosiasi Periklanan Luar Ruang Amerika, Inc. (OAAA), bisnis menghabiskan $5.8 miliar dolar untuk tampilan luar ruang pada tahun 2004, angka yang diperkirakan akan meningkat lagi pada tahun 2005.
Sebagian, OAAA mengaitkan kesuksesan iklan luar ruang yang berkelanjutan dengan fakta bahwa, sementara bentuk media yang beragam telah memecah audiensi tempat-tempat tradisional seperti koran dan radio, lalu lintas mobil terus tumbuh. Puluhan juta orang Amerika bepergian setiap hari, menurut beberapa perkiraan mencakup lebih dari tiga triliun mil per tahun. Iklan yang ditempatkan secara strategis menjamin eksposur yang substansial untuk investasi yang sangat sedikit, secara komparatif. Ini membuatnya sangat hemat biaya.
Ada banyak jenis pilihan iklan luar ruang. Restoran dan hotel biasanya menggunakan papan reklame jalan raya untuk mengarahkan pelanggan untuk beristirahat atau makan. Industri mobil dan pariwisata menyumbang persentase yang sangat besar dari pendapatan billboard. Bangku bus sering menampilkan iklan untuk bisnis lokal, sementara halte bus mungkin menampilkan promosi film besar. Perusahaan minuman biasanya memanfaatkan acara dan arena olahraga, di antara tempat-tempat lain, sementara taksi, bus, kereta api, kereta bawah tanah, dan mural dinding menawarkan bentuk promosi lainnya.
OAAA membagi tempat outdoor menjadi empat kategori utama:
Pendapatan Billboard menyumbang lebih dari setengah kue iklan pada tahun 2004, sistem transit atau iklan seluler dan iklan di furnitur umum menyumbang sekitar 30% lainnya, dan iklan alternatif menghasilkan poin persentase terakhir dari 5.8 miliar yang dihabiskan untuk menarik perhatian pasar. publik yang keluar.
Meskipun mungkin tampak seperti iklan luar ruang untuk pemain besar, bisnis lokal kecil menyumbang sebagian besar pengiklan. Tarif bervariasi sesuai dengan jenis iklan, ukuran, lokasi dan durasi.