Salah satu perangkat utama untuk periklanan media digital adalah Internet, yang menawarkan pilihan periklanan seperti pemasaran mesin pencari (SEM), iklan konten, iklan bergambar, optimisasi mesin pencari (SEO), pemasaran sosial dan pemasaran email. Jenis iklan media digital lain yang banyak digunakan adalah dengan penggunaan perangkat telepon seluler, untuk iklan pesan teks atau pemasaran seluler.
Pemasaran mesin pencari juga disebut sebagai iklan bayar per klik. Ini adalah iklan teks yang berjalan di sepanjang bagian atas, samping dan bawah halaman ketika seseorang melakukan pencarian menggunakan mesin pencari favorit mereka. Ketika seorang peselancar Internet mengklik iklan teks, perusahaan yang memasang iklan tersebut dikenakan biaya, itulah sebabnya hal itu disebut sebagai bayar per klik.
Iklan konten adalah iklan digital, yang dapat berupa teks atau spanduk, yang berada di halaman yang sama dengan konten yang relevan. Misalnya, jika pencari Internet sedang membaca artikel tentang cara memulai situs web bisnis, iklan konten dapat menyertakan perusahaan host web dan iklan teks perancang situs web. Karena pembaca iklan tertarik dengan topik yang dikandung konten, iklan berkorelasi dengan topik karena item melengkapi konten.
Iklan bergambar biasanya berupa spanduk atau tombol grafis pada halaman web. Beberapa spanduk statis, sementara yang lain animasi atau dinamis. Spanduk atau iklan bergambar cenderung relevan dengan konten di halaman web tempat mereka duduk juga. Misalnya, situs web konsultan pemasaran dapat menyertakan spanduk atau iklan bergambar yang mempromosikan sistem manajemen kontak untuk mengelola kampanye email dan upaya pemasaran online.
Optimisasi mesin pencari adalah iklan media digital yang berfokus pada penggunaan kata kunci yang relevan dalam konten yang dibagikan bisnis. Kata kunci harus berupa kata, istilah, dan frasa yang akan digunakan oleh pencari Internet untuk menemukan produk atau layanan yang dijual perusahaan. Perusahaan dapat menggunakan upaya SEO dalam teks di situs web bisnis, dalam iklan bayar per klik, artikel yang diterbitkan perusahaan secara online, siaran pers online yang diterbitkan perusahaan, dan konten lain apa pun yang diterbitkan perusahaan secara online. SEO membantu situs web bisnis untuk mendapat peringkat lebih tinggi di mesin pencari, yang juga cenderung meningkatkan lalu lintas ke situs web bisnis.
Media sosial adalah bentuk lain dari periklanan digital. Ada beberapa subset dari iklan media sosial. Perusahaan memiliki pilihan untuk menempatkan teks atau iklan bergambar di jaringan media sosial, atau bisnis dapat menggunakan fitur pembaruan dan berbagi di jaringan media sosial untuk membantu mempromosikan produk dan layanan mereka. Perusahaan bahkan dapat meminta penggemar dan pengikut mereka untuk membantu mereka mempromosikan bisnis dan menyebarkan berita — mengubah iklan dari mulut ke mulut menjadi iklan media digital.
Pemasaran email adalah bentuk lain dari periklanan digital. Ketika seseorang berlangganan untuk menerima komunikasi email dari suatu perusahaan, perusahaan berhak untuk mengirim email kepada pelanggan. Email dapat berbagi konten atau informasi yang relevan, atau email dapat mempromosikan produk atau layanan.
Dengan semakin banyaknya konsumen yang membawa dan menggunakan telepon seluler, khususnya smartphone, perusahaan juga beralih ke pemasaran seluler sebagai bentuk periklanan media digital. Iklan jenis ini mengirimkan pesan teks sebagai iklan dan promosi ke ponsel seseorang. Beberapa iklan seluler bahkan muncul di samping aplikasi telepon yang digunakan pengguna telepon. Misalnya, jika konsumen memainkan game di ponsel mereka, iklan digital mungkin muncul di bagian atas atau bawah papan game atau di layar di antara giliran permainan.