Strategi pemasaran korporat adalah rencana pemasaran luas yang menciptakan pedoman untuk digunakan di seluruh perusahaan. Bagian dari strategi ini dapat mencakup branding dan logo perusahaan. Rencana pemasaran seperti itu biasanya dirancang di tingkat manajemen senior. Strategi menyaring dan diikuti oleh semua karyawan yang memasarkan merek, produk, dan layanan perusahaan. Produk dan jasa yang mengikuti strategi pemasaran seperti itu biasanya mudah dikenali oleh konsumen sebagai produk yang berasal dari perusahaan tersebut.
Misalnya, jika kemasan produk menyertakan lengkungan emas, mayoritas konsumen akan tahu perusahaan makanan cepat saji mana yang menciptakan produk tersebut. Logo lengkung adalah bagian dari strategi pemasaran korporat perusahaan itu. Logo juga merupakan bagian dari citra atau merek bisnis — komponen strategi lainnya. Elemen lain dari branding dapat mencakup nama perusahaan, slogan, kata-kata, dan simbol. Apa pun yang membantu konsumen dengan cepat mengidentifikasi dan mengingat perusahaan tertentu berkontribusi pada identitas merek perusahaan itu.
Strategi pemasaran perusahaan juga dapat menunjukkan jumlah sumber daya yang akan dialokasikan untuk setiap item dalam bauran pemasaran. Ini dapat mencakup berbagai media, seperti televisi, radio, dan iklan cetak, serta pemasaran online. Strategi pemasaran internet dapat mencakup iklan berbayar, pemasaran media sosial, dan iklan viral.
Strategi semacam itu juga dapat mencakup arahan tentang cara memasarkan suatu produk. Jika sebuah perusahaan ingin bertanggung jawab secara sosial atau ramah lingkungan, ide-ide tersebut harus sesuai dengan rencana pemasaran secara keseluruhan. Filantropi juga dapat menjadi bagian dari strategi pemasaran perusahaan. Perusahaan yang berjanji untuk memberikan persentase tertentu dari keuntungan untuk amal biasanya akan memasukkan arahan itu dalam rencana pemasaran mereka. Pengembang dan pemasar harus mempertimbangkan pedoman perusahaan ini saat meluncurkan produk atau layanan baru.
Rencana dapat berubah dengan cepat atau bertahap, tergantung pada lingkungan bisnis dan status perusahaan. Perusahaan yang berkinerja baik kemungkinan besar akan membuat perubahan strategi kecil selama periode waktu tertentu. Perusahaan yang sukses juga memiliki kemewahan untuk menguji perubahan strategi di pasar yang lebih kecil. Perusahaan yang perlu meningkatkan keuntungan dengan cepat dapat merombak seluruh strategi pemasaran secepat mungkin.
Penerimaan atau penolakan suatu strategi pemasaran biasanya tergantung pada pengguna akhir atau konsumen. Bahkan bisnis yang sukses pun berisiko mengalami kegagalan ketika strategi pemasaran perusahaan diubah secara tiba-tiba untuk mendorong pertumbuhan. Jika rencana seperti itu gagal, penjualan perusahaan kemungkinan besar akan turun. Pada 1980-an, pembuat soda populer memutuskan untuk mengubah formulanya. Konsumen menolak strategi ini. Produk lama dengan cepat dimasukkan kembali ke pasar dan perusahaan pulih dari kesalahan langkah pemasaran ini.