Iklan TV lanjutan adalah bentuk iklan yang digunakan dengan siaran digital program televisi (TV) dengan cara yang berbeda. Jenis periklanan ini menggunakan teknologi yang dapat membuat iklan yang disesuaikan dengan lokasi atau pemirsa tertentu, sambil bermain dalam waktu yang ditentukan untuk iklan standar. Iklan interaktif juga dapat dibuat, yang memungkinkan pelanggan memilih opsi di televisi mereka untuk menerima lebih banyak informasi tentang penawaran atau layanan. Iklan TV tingkat lanjut juga dapat digunakan untuk menciptakan peluang baru untuk beriklan dalam kondisi tertentu, termasuk pemutaran digital program yang direkam dan penayangan program “sesuai permintaan”.
Salah satu tujuan iklan TV tingkat lanjut adalah memungkinkan pengiklan menjangkau konsumen dengan cara baru, memanfaatkan teknologi digital untuk lebih memenuhi kebutuhan pengiklan dan minat konsumen. Berbagai jenis iklan TV tingkat lanjut dapat digunakan untuk mencapai tujuan ini, termasuk iklan bertarget untuk wilayah atau demografi tertentu. Siaran digital program TV dapat digunakan untuk memperoleh informasi tentang kebiasaan menonton rumah tangga tertentu, berdasarkan saluran atau program apa yang paling sering ditonton oleh rumah tangga tersebut. Informasi ini kemudian dapat digunakan untuk memilih iklan untuk rumah tangga tersebut berdasarkan minat tersebut, memungkinkan iklan yang lebih tepat dan terarah.
Ada juga potensi bentuk iklan yang lebih interaktif yang dapat dibuat dalam iklan TV tingkat lanjut. Perusahaan dapat memasukkan informasi di layar tentang produk atau layanan, dan menunjukkan bahwa lebih banyak informasi dapat diperoleh dengan menekan tombol tertentu pada remote control TV. Setelah tombol ini ditekan, maka pemirsa mungkin dibawa ke saluran lain yang menampilkan informasi tambahan tentang produk dan dapat menyertakan fitur interaktif lainnya. Ketika media sosial dan bentuk tambahan hiburan digital menjadi lebih mendarah daging di televisi, mungkin ada peluang tambahan untuk aspek interaktif untuk diintegrasikan ke dalam iklan TV tingkat lanjut.
Perkembangan “time shifting”, yaitu proses memberikan kontrol kepada pemirsa tentang kapan mereka menonton suatu program, juga telah menciptakan peluang baru untuk iklan TV tingkat lanjut. Penggunaan perekam video digital (DVR) memungkinkan banyak pemirsa untuk merekam program dan menontonnya di waktu luang mereka. Ini juga memberi pelanggan kemampuan untuk melewati iklan, namun, jenis iklan baru sedang dikembangkan untuk membuat jenis tampilan ini lebih layak secara komersial. Penggunaan program “sesuai permintaan” juga telah menciptakan peluang baru bagi pengiklan untuk menjangkau segmen populasi yang lebih tertarget, dan pengiklan mulai menyadari potensi untuk menjangkau pasar ini.