Iklan koperasi adalah iklan yang sebagian biayanya ditanggung bersama oleh produsen atau pedagang grosir. Ini memungkinkan pengecer untuk mengeluarkan iklan yang mungkin tidak mampu mereka beli. Ada sejumlah keuntungan dari iklan koperasi dan banyak perusahaan memiliki program koperasi yang dapat dimanfaatkan orang untuk membantu membayar biaya iklan. Penting untuk meninjau kontrak yang ditawarkan sebelum membuat kesepakatan untuk memastikan bahwa itu tidak mengandung kejutan.
Dalam contoh sederhana tentang bagaimana iklan koperasi dapat bekerja, sebuah toko kelontong mungkin memutuskan bahwa ia ingin mengeluarkan iklan satu halaman penuh di koran lokal. Itu dapat mendekati perusahaan yang dipesannya untuk melihat apakah ada yang tertarik dengan iklan koperasi. Pedagang grosir yang menyimpan buah mungkin setuju, dalam hal ini toko kelontong akan menampilkan satu atau lebih produk perusahaan dalam iklan sebagai bagian dari perjanjian periklanan kooperatif. Jika grosir menyetujui iklan, itu akan membayar sebagian dari biaya.
Untuk pengecer, iklan koperasi dapat memberikan peluang iklan yang jika tidak akan sulit diperoleh karena biaya. Iklan dapat ditempatkan di televisi, radio, atau di media cetak dengan tujuan untuk memperkenalkan nama toko dan mengenalkan orang dengan jenis produk yang dibawanya. Khusus untuk usaha kecil, iklan koperasi dapat membuat perbedaan besar dalam anggaran iklan.
Produsen dan pedagang grosir menyukai iklan koperasi karena dapat digunakan untuk meningkatkan kesadaran produk di pasar lokal. Meskipun kampanye iklan nasional dapat bermanfaat, menyesuaikan iklan dengan komunitas lokal dapat membantu mengembangkan basis pelanggan. Misalnya, jika orang melihat Ban Merek XYZ diiklankan dalam kampanye nasional dan kemudian melihat iklan koperasi untuk toko ban yang menjual ban tersebut, mereka mungkin tertarik untuk melakukan pembelian. Juga biasanya jauh lebih murah untuk menempatkan iklan di pasar lokal daripada di pasar nasional, jadi anggaran iklan bersama berjalan lebih jauh.
Kelemahan utama dari iklan co-op adalah biasanya harus menampilkan produk yang dibuat atau dijual oleh produsen atau distributor yang berbagi biaya. Selanjutnya, iklan harus disetujui sebelum dapat dijalankan, karena perusahaan ingin memastikan bahwa iklan mencerminkan nilai dan pesan mereka. Misalnya, perusahaan yang membanggakan nilai-nilai kekeluargaan tidak ingin produknya muncul dalam iklan yang menjurus atau cabul.
Orang juga menggunakan istilah “iklan koperasi” untuk merujuk pada iklan yang dikembangkan oleh dua atau lebih pengecer bersama-sama, dengan pengecer berbagi biaya dan mengembangkan salinan satu sama lain. Misalnya, tiga toko video lokal mungkin berkumpul untuk memasang iklan di koran yang mendorong orang untuk menyewa video secara lokal dengan usaha kecil daripada menyewa film dengan cara lain.