Beberapa produk dapat berhasil dipromosikan ke publik melalui iklan 30 detik yang biasa dimasukkan ke dalam program prime time. Namun, yang lain mungkin memerlukan sedikit lebih banyak penjelasan atau promosi untuk menarik ceruk pasar. Alih-alih memproduksi iklan cetak standar atau tempat 30 detik, beberapa perusahaan menggunakan format video bentuk panjang yang dikenal sebagai infomersial. Infomersial umumnya merupakan kombinasi informasi tentang produk dan iklan promosi.
Infomersial dapat ditulis dalam beberapa cara, tergantung pada sifat produk dan kebiasaan membeli demografis yang dituju. Beberapa infomersial menduplikasi format acara bincang-bincang televisi, dengan tokoh televisi yang dikenal atau aktor terampil yang memerankan pembawa acara. Produk biasanya disajikan sebagai topik wawancara panjang dengan penemu atau “ahli” lainnya. Di antara segmen wawancara, tempat televisi yang lebih tradisional memberi pemirsa lebih spesifik tentang harga produk dan metode pemesanan.
Kadang-kadang sebuah infomersial menggunakan jasa “tukang lempar” profesional, seorang aktor yang berspesialisasi dalam promosi produk. Format infomersial jenis ini umumnya mengikuti pitchman saat ia melakukan demonstrasi atau mengundang tamu lain untuk menempatkan produk melalui serangkaian tes perbandingan. Penonton, banyak dari mereka yang dibayar ekstra, mungkin menawarkan kesaksian pribadi tentang produk atau setuju untuk mengambil bagian dalam demonstrasi. Kadang-kadang pitchman digambarkan sebagai seorang profesional yang akan menggunakan produk secara teratur, sementara di lain waktu pitchman lebih dari seorang amatir antusias yang sangat percaya pada manfaat produk.
Format infomersial umum lainnya, terutama dengan produk olahraga, menggunakan nilai dan teknik produksi tinggi untuk menghasilkan sampler produk. Model yang menarik dapat mendemonstrasikan peralatan atau berpartisipasi dalam latihan kelompok sementara pelatih kebugaran atau selebritas yang diakui memberikan manfaat dari program tersebut. Karena infomersial dapat berlangsung 30 menit atau lebih, pengiklan dapat menggunakan campuran kesaksian pribadi, pendapat ahli, animasi, dan daya tarik selebriti untuk membujuk pemirsa agar memesan produk.
Karena tarif iklan televisi bervariasi dari jam ke jam, banyak infomersial disiarkan selama jam malam atau sore akhir pekan ketika stasiun lokal memiliki lebih banyak bukaan dalam program mereka. Ini sering berarti infomersial mungkin tidak menjangkau audiens yang substansial selama satu pertunjukan, jadi infomersial yang sama dapat disiarkan beberapa kali seminggu untuk menjangkau lebih banyak pelanggan potensial. Banyak infomersial juga menggunakan video yang menarik atau slogan yang mudah diingat untuk menciptakan kesan abadi pada pemirsa.
Meskipun sejumlah infomersial modern telah mendapatkan penerimaan arus utama, format infomersial masih memiliki beberapa tantangan yang harus dihadapi. Klaim yang dibuat tentang suatu produk dalam infomersial, misalnya, tidak selalu diperiksa seketat klaim yang dibuat selama wawancara berita televisi. Kredensial “ahli” yang diwawancarai selama infomersial bisa sulit untuk diverifikasi. Fakta bahwa sebagian besar, jika tidak semua, penonton adalah pemain yang dibayar juga memberikan bayangan pada kredibilitas sebuah infomersial. Infomersial bisa menjadi bentuk iklan yang efektif, terutama untuk produk niche market, tetapi klaim tentang produk harus diperiksa oleh konsumen sebelum membeli.