Co-branding adalah strategi bisnis yang melibatkan pembentukan beberapa jenis hubungan kerja antara dua atau lebih merek. Dalam beberapa kasus, penerapan jenis aktivitas branding ini berkaitan dengan penciptaan berbagai merek di perusahaan yang sama. Di lain waktu, co-branding difokuskan untuk menciptakan hubungan antara dua merek mapan yang dimiliki dan diproduksi oleh dua perusahaan yang berbeda.
Ketika kebanyakan orang memikirkan co-branding, hal pertama yang terlintas dalam pikiran adalah situasi di mana dua merek produk yang berbeda diasosiasikan satu sama lain. Jenis hubungan ini kemudian dapat digunakan untuk bersama-sama memasarkan kedua produk ke konsumen yang sama, secara efektif menarik pelanggan setia dari satu produk ke produk lainnya. Misalnya, produsen merek es krim tertentu dapat bekerja dengan produsen minuman ringan tertentu untuk menarik konsumen agar membeli kedua produk tersebut sebagai cara untuk membuat es krim yang sempurna mengapung.
Membangun hubungan antara produk yang dapat bekerja sama dalam beberapa cara adalah strategi promosi yang telah menghasilkan segala macam inovasi dalam co-branding. Perusahaan sup telah bekerja sama dengan produsen susu untuk mendorong pembuatan saus pesta menggunakan campuran sup kering dan krim asam. Rantai makanan cepat saji telah membentuk kampanye promosi berkelanjutan yang menyoroti ketersediaan minuman ringan tertentu. Bahkan produsen furnitur terkadang memilih untuk menggunakan strategi co-branding dengan bekerja sama dengan produsen tekstil rumah tangga seperti karpet dan gorden. Dalam semua kasus, tujuannya adalah untuk mengaitkan dua merek di benak konsumen sedemikian rupa sehingga penjualan masing-masing merek meningkat secara signifikan.
Bersamaan dengan jenis kegiatan co-branding usaha patungan ini, prinsip umum yang sama dapat diterapkan dalam satu perusahaan. Co-branding perusahaan yang sama dapat melibatkan proses di mana bisnis menciptakan dua atau lebih merek yang dijual di dalam gerai ritelnya, tetapi tampaknya merupakan produk oleh perusahaan yang berbeda. Hal ini terkadang dilakukan untuk menghindari persepsi beberapa konsumen bahwa merek toko atau rumah secara inheren lebih rendah daripada produk bermerek. Sebagai contoh, sebuah supermarket mungkin menjual dua merek kacang hijau kalengan yang tampaknya berbeda, padahal sebenarnya jaringan supermarket tersebut memiliki kedua merek tersebut.
Rantai makanan cepat saji juga mulai menggunakan co-branding, serta berbagi ruang ritel. Dengan menggunakan co-location sebagai bagian dari strategi, kedua rantai dapat berbagi fasilitas seperti ruang makan dan membantu meminimalkan sebagian dari biaya bisnis bersama mereka. Pada saat yang sama, mereka menarik pelanggan yang menikmati kemampuan untuk memesan makanan dari dua menu yang berbeda di bawah atap yang sama, meningkatkan kemungkinan kelompok pelanggan memilih mereka daripada rantai yang beroperasi sendiri.
Co-branding dapat dilakukan di tingkat lokal, atau melibatkan dua atau lebih merek nasional. Bahkan dimungkinkan untuk menggunakan jenis strategi branding ini di tingkat internasional. Semakin banyak, perusahaan elektronik dan telekomunikasi menggunakan jenis pendekatan pemasaran ini, memungkinkan untuk mengumpulkan sumber daya dan menjangkau konsumen yang jika tidak, tidak akan pernah tertarik pada salah satu merek.