Ada banyak format iklan online yang berbeda, termasuk spanduk, iklan yang terlihat seperti konten situs web, dan iklan video. Iklan spanduk seperti papan reklame dunia offline; mereka adalah metode periklanan tradisional dan efektif yang diharapkan kebanyakan orang untuk dilihat. Iklan yang disamarkan sebagai konten situs web dapat menyesatkan, terutama bagi orang yang tidak terbiasa dengan Internet. Dibandingkan dengan banyak format iklan online lainnya, iklan video relatif baru. Selain itu, iklan pop-up dan iklan pengantara adalah format iklan online yang umum.
Iklan spanduk sangat umum, tetapi penempatan penting bagi pengiklan dan calon pelanggan. Terkadang iklan diletakkan di sebelah logo situs web, yang tidak mengganggu konten halaman lainnya. Kekurangan dari penempatan logo disini adalah logo website tidak menjadi pusat perhatian; sebaliknya, iklan menuntut perhatian pemirsa. Iklan spanduk biasa adalah salah satu format iklan online yang tidak terlalu mencolok.
Iklan yang terlihat seperti konten adalah salah satu format iklan online yang paling umum. Mereka dirancang agar sesuai dengan tata letak situs web sehingga pemirsa akan berinteraksi dengan iklan dan secara tidak sengaja meninggalkan situs web asli. Iklan ini populer karena taktik menipu mereka dapat mengarah ke milis yang lebih besar atau pembelian untuk pengiklan.
Iklan video telah menggantikan beberapa iklan banner. Iklan-iklan ini sulit untuk diabaikan karena gerakannya cepat menarik perhatian; plus, video biasanya memiliki audio. Beberapa pengiklan membuat video sulit dijeda atau keluar, membuat pengunjung situs web melihat atau mendengar iklan sampai habis.
Pop-up adalah iklan yang biasanya muncul di jendela terpisah. Sebuah situs web mungkin memiliki satu atau lebih pop-up, masing-masing mengiklankan produk atau layanan yang berbeda. Iklan online semacam ini dapat diminimalkan dengan pemblokir pop-up, tetapi tidak semua pop-up dapat diblokir. Beberapa penelitian menunjukkan bahwa pemirsa situs web menganggap iklan pop-up sebagai salah satu jenis format iklan online yang paling menjengkelkan.
Juga dikenal sebagai iklan di antara, iklan intersitital mengganggu tampilan situs web untuk memperkenalkan produk, layanan, atau situs web lain. Iklan ini mengambil alih seluruh halaman, dan pemirsa biasanya diminta untuk mengklik “berikutnya” untuk melanjutkan melakukan apa yang dia inginkan. Terkadang jenis iklan ini menyertakan video dan tidak memberikan opsi kepada pemirsa untuk melewatinya. Seperti kebanyakan iklan, iklan intersitital bisa menjadi pemandangan yang tidak diinginkan jika tidak terintegrasi dengan cerdas.