Pemasaran produk adalah istilah yang diterapkan untuk setiap tugas yang terkait dengan proses pemasaran produk kepada calon pelanggan dan pelanggan yang sudah ada. Hal ini berbeda dengan manajemen produk, yang berkaitan dengan langkah-langkah yang digunakan dalam pengembangan barang dan jasa untuk dijual, dan pengaturan proses produksi yang berujung pada produk jadi. Pemasaran produk sering kali merupakan langkah pertama dalam menargetkan pasar konsumen tertentu, dan menilai tingkat minat pasar tersebut terhadap produk.
Dalam keseluruhan proses pemasaran, pemasaran produk dipandang sebagai yang pertama dari apa yang dikenal sebagai Empat P dari proses pemasaran. Bersamaan dengan produk, konsep penetapan harga, tempat, dan promosi semuanya terlibat dalam pembuatan kampanye iklan yang efektif dan terfokus. Sebagian besar pekerjaan yang terlibat dengan pemasaran produk sebenarnya meletakkan dasar untuk sisa proses pemasaran. Ini karena sebagian besar data yang diperlukan untuk menentukan harga yang dapat dipasarkan, mengidentifikasi lokasi yang layak untuk menjual produk, dan cara menjangkau konsumen yang tepat dikumpulkan selama tahap pemasaran produk.
Ketika mengembangkan strategi untuk pemasaran produk, pabrikan akan mempertimbangkan isu-isu yang sangat spesifik untuk meluncurkan proses dengan sukses. Salah satu pertimbangannya adalah sifat produk yang akan ditawarkan sebagai bagian dari kampanye. Setelah sifat produk ditetapkan, langkah selanjutnya adalah menentukan kelompok konsumen mana yang paling mungkin untuk membeli produk. Dalam situasi di mana terdapat lebih dari satu kelompok konsumen yang menjadi sasaran, bukanlah hal yang aneh untuk mengembangkan hierarki, berdasarkan cakupan kepentingan yang diantisipasi atau ukuran kelompok sasaran.
Pemasaran produk juga akan membahas sarana dimana produk akan tersedia bagi konsumen. Ini berarti mengevaluasi berbagai opsi untuk mendistribusikan produk, termasuk penggunaan sumber daya online. Karena data dikumpulkan ke dalam format yang koheren dan logis, maka mungkin untuk mengatasi masalah-masalah tersebut tentang berapa banyak biaya untuk produk tersebut. Data yang dikumpulkan juga akan menghasilkan petunjuk penting tentang ke mana harus menjual produk dan pada akhirnya bagaimana mendidik konsumen tentang keberadaan produk, dan pada akhirnya menarik kelompok konsumen yang diinginkan untuk berkomitmen untuk membeli.
Tergantung pada budaya produsen, proses tersebut dapat dilihat sebagai tindak lanjut dari siklus manajemen produk, atau sebagai fase pertama dari proses pemasaran secara keseluruhan. Berbagai ide tentang bagaimana pemasaran produk cocok dengan skema operasi yang lebih besar dianut dalam industri yang berbeda, meskipun tugas dan konsep umum yang terkait dengan proses pemasaran produk dapat diidentifikasi dengan menggunakan istilah lain. Dalam inkarnasi apa pun, fase strategi pemasaran ini hanya berhasil ketika setiap elemen yang diperlukan dipertimbangkan secara logis, dan memberikan informasi yang akan membantu membuat kampanye pemasaran menjadi komprehensif, terfokus, dan logis.