Apa itu Penargetan Geografis?

Penargetan geografis adalah jenis upaya pemasaran Internet tertentu yang menyesuaikan iklan dengan situs spesifik pengguna sehingga iklan lebih cenderung relevan. Meskipun beberapa iklan ditujukan untuk produk nasional, jenis iklan lain mungkin lebih mudah diterima oleh pemirsa lokal. Penargetan geografis digunakan dalam semua jenis upaya pemasaran Internet, mulai dari iklan berbasis politik hingga produk konsumen dan upaya terkait perjalanan.

Salah satu kritik terbesar pemasaran Internet di masa-masa awal usaha komersial di Web adalah bahwa tidak praktis untuk menargetkan iklan yang bersifat lokal dengan sangat mudah. Tidak seperti surat kabar atau majalah yang dapat mencetak iklan untuk kota-kota tertentu, atau hanya menyampaikan sisipan ke tempat-tempat tertentu, Internet lebih luas cakupannya. Meskipun hal itu mungkin merupakan keuntungan dalam banyak kasus, pengiklan yang ingin menjangkau pemirsa lokal sering kali mendapati uang mereka dihabiskan untuk menjangkau tidak hanya pemirsa lokal, tetapi juga banyak lainnya. Pemasaran geografis membantu mengatasi beberapa keterbatasan tersebut.

Agar penargetan geografis berfungsi, situs web yang akan dituju pengguna harus memiliki server yang mampu memahami alamat IP pengguna dan dari mana asalnya. Alamat IP seringkali sangat spesifik untuk wilayah geografis, dan sering mengidentifikasi negara bagian, wilayah, atau kota. Server kemudian dapat menentukan iklan mana yang akan ditempatkan pada halaman berdasarkan lokasi geografis tersebut.

Pengiklan dapat membayar lebih di muka untuk layanan penargetan geografis, hanya karena itu berarti iklan mereka relevan untuk lebih banyak orang. Jika pembayaran untuk iklan dibayar berdasarkan klik-tayang, maka situs web dan pengiklan akan mendapatkan keuntungan untuk memastikan konten iklan serelevan mungkin. Jika tidak, pendapatan akan turun karena pengguna tidak akan menemukan iklan yang menarik atau tidak berlaku untuk mereka.

Dalam beberapa kasus, upaya penargetan geografis dapat menjadi kontraproduktif, jika suatu produk memiliki daya tarik yang luas di beberapa wilayah. Jika produk yang diiklankan memiliki daya tarik yang luas, maka penggunaan geomarketing mungkin dibatasi. Dalam kasus seperti itu, tujuan utamanya adalah menjangkau audiens seluas mungkin, di situlah Internet dapat unggul.

Dalam beberapa kasus, bahkan produk nasional dapat memanfaatkan situasi pemasaran geografis. Misalnya, ketika mempromosikan mantel musim dingin yang tebal, pesan kepada mereka yang tinggal di iklim yang lebih dingin mungkin difokuskan pada kemampuan mantel untuk menjaganya tetap hangat sepanjang musim dingin, dengan penekanan pada insulasi. Di iklim selatan, pesannya mungkin seberapa bagus mantel itu untuk perjalanan ski musim dingin, dengan fokus pada mantel itu tahan air dan bernapas.