Persaingan bertrand adalah model pemasaran di mana dua pihak atau lebih menentukan harga untuk barang atau jasa yang sama atau serupa secara bersamaan; membuat keputusan dengan keyakinan bahwa pesaing tidak akan membuat perubahan harga. Hal ini didasarkan pada asumsi bahwa entitas yang bersangkutan tidak bekerja sama atau berkolusi satu sama lain. Dengan menggunakan informasi tentang penetapan harga untuk setiap entitas dalam persamaan matematis, diyakini memungkinkan untuk memetakan harga yang paling kompetitif. Istilah ini dinamai Joseph Bertrand, seorang matematikawan Prancis yang mengembangkan persamaan matematika untuk menunjukkan fenomena tersebut.
Ada empat simbol dasar yang digunakan dalam persamaan persaingan Bertrand: MC untuk biaya marjinal, p1 untuk tingkat harga perusahaan satu, p2 untuk tingkat harga perusahaan dua, dan pM untuk tingkat harga monopoli. Simbol-simbol ini memungkinkan untuk mengekspresikan informasi harga sebagai persamaan matematis. Informasi tersebut kemudian dapat dipetakan pada grafik dengan simbol-simbol ini juga.
Selain membantu menentukan harga kompetitif, persamaan persaingan Bertrand dapat membantu mengevaluasi pangsa pasar dan potensi kerugian serta memprediksi perubahan harga secara keseluruhan. Tujuan keseluruhan yang ditunjukkan oleh model ini adalah untuk mendapatkan lebih banyak pangsa pasar sambil tetap menguntungkan. Ini berarti entitas dapat menurunkan harga untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan, tetapi mereka harus menjaga harga di atas biaya marjinal untuk menghindari kerugian.
Model persaingan Bertrand hanya mempertimbangkan bahwa entitas akan bersaing berdasarkan harga. Itu tidak mempertimbangkan elemen di luar penetapan harga yang mungkin dinilai oleh entitas seperti loyalitas pelanggan, umur panjang, dan pengaruh. Persaingan bertrand juga tidak secara efektif mengukur elemen lain selain harga yang akan memotivasi pelanggan potensial seperti kenyamanan.
Model ini cenderung menjadi ukuran duopoli yang lebih efektif karena ini berarti bahwa kedua entitas memiliki kapasitas untuk menangkap dan melayani seluruh pasar. Ketika ada lebih banyak entitas yang terlibat, semakin kecil kemungkinan satu organisasi dapat menangani dominasi pasar. Untuk alasan ini, keberhasilan model sangat bergantung pada kemampuan entitas yang terlibat.
Model kompetisi Bertrand sering digunakan sebagai latihan dalam kurikulum pemasaran. Persamaan matematisnya dapat dihitung dengan tangan atau dengan perangkat lunak yang dapat membantu meningkatkan pemahaman dengan membuat grafik data untuk setiap entitas. Ada situs web yang melakukan fungsi ini juga.