The Rebel Sell adalah sebuah konsep yang ditetapkan dalam sebuah buku dengan nama yang sama oleh orang Kanada Andrew Potter dan Joseph Heath. Buku ini membahas tema anti-globalisasi seperti konsumerisme dan politik tandingan. Sementara buku Naomi Klein No Logo digalang untuk aktivis politik tandingan, The Rebel Sell memiliki pandangan yang ironis. Konsep ini menganut pandangan bahwa budaya tandingan sebenarnya memberi makan konsumerisme, meskipun aktivis mungkin berpikir sebaliknya.
Budaya tandingan selalu menjadi buah bibir untuk konsep keren. Orang keren, atau ide dunia bisnis tentang orang keren, adalah orang-orang yang membeli dan menjual produk. Merekalah yang pertama menemukan tren dan ide baru. Biasanya, pada saat dunia bisnis mulai berkembang, ide itu sudah berumur bertahun-tahun. Namun, sekarang bisnis mempekerjakan orang-orang keren untuk memprediksi produk di depan orang banyak. Untuk harga, Anda bisa menjadi keren, dan dari sana, lingkaran konsumen dimulai.
Rebel Sell adalah cara bisnis menjual ide budaya tandingan dan subversif. Setiap orang ingin menjadi individu; tidak ada yang ingin menjadi sama, namun individualisme lebih mahal daripada merek supermarket Anda. Orang membayar lebih untuk tampil individual, meskipun mereka mungkin mengaku membenci konsumerisme dan konsep masyarakat konsumerisme. The Rebel Sell menyatakan bahwa individualis tandingan lah yang berkontribusi lebih banyak pada konsumerisme daripada pembeli rata-rata.
Ini adalah poin utama dari Rebel Sell. Che Guevara sekarang hanya menjadi ikon untuk dijual di t-shirt dan kalung. Siapa yang menjual, pengusaha yang membuat kaos atau orang yang memakainya? Mengenakan t-shirt mendefinisikan gagasan individualitas di kepala pemakainya, tetapi dengan membeli t-shirt, dia baru saja membeli gagasan dunia bisnis konsumen tentang budaya tandingan.
The Rebel Sell adalah diseksi dari budaya tandingan yang dianggap keren. Misalnya, beberapa perusahaan besar memiliki kekuatan untuk mengubah lirik lagu sebuah band. Band Nirvana mengeluarkan dua versi album – satu untuk toko musik dan satu lagi untuk toko Wal-Mart. Wal-Mart adalah toko keluarga dan tidak akan menyimpan album Nirvana kecuali beberapa liriknya diubah. Wal-Mart sangat besar sehingga gagal mengubah lirik mereka berpotensi merugikan band jutaan.
Salah satu teori bunuh diri Kurt Cobain adalah dia tidak tahan melihat musiknya dikomersialkan. Jika ini benar, meski menyedihkan, bunuh diri hanya membuatnya lebih menjadi pemberontak kontra-budaya. Citranya kemudian dapat ditambahkan lebih kuat ke siklus The Rebel Sell. Dalam kematian, perawakan ikonik didorong ke tingkat tertinggi.
Masalah dengan konsep The Rebel Sell adalah bahwa ada individu sejati di dunia ini. Kurt Cobain adalah individu sejati. Orang-orang seperti itu selalu selangkah lebih maju dari tren dan tidak berkontribusi pada gaya hidup restoran cepat saji atau kedai kopi. Masalahnya, kopi perdagangan bebas mereka biasanya harganya sedikit lebih mahal daripada kopi biasa. The Rebel Sell adalah lingkaran yang tidak pernah berakhir.