Geomarketing adalah penggunaan informasi geografis dalam perencanaan dan implementasi strategi pemasaran. Jenis pemasaran ini membuat peta berdasarkan spesifikasi geografis yang ditetapkan untuk menganalisis perilaku pelanggan. Perusahaan periklanan dapat memanfaatkan informasi ini di setiap tingkat bauran pemasaran untuk kemudian menargetkan kampanye iklan mereka sedemikian rupa untuk menarik konsumen berdasarkan di mana mereka dapat berbelanja atau tinggal.
Bauran pemasaran mengidentifikasi empat elemen kunci yang biasanya digunakan perusahaan periklanan untuk merancang kampanye pemasaran: produk, harga, promosi, dan tempat. Produk pertama-tama mengidentifikasi barang atau jasa apa yang akan dijual. Harga menentukan nilai moneter apa yang akan ditempatkan pada barang atau jasa untuk dijual berdasarkan biaya pembuatannya versus iklim ekonomi di mana barang atau jasa tersebut dapat dijual. Promosi mengidentifikasi taktik penjualan dan perangkat iklan mana yang akan digunakan untuk menyajikan barang dan jasa, dan tempat memutuskan di area mana taktik dan perangkat ini akan diterapkan.
Dengan menggunakan pendekatan geomarketing, pengiklan dapat menggunakan bauran pemasaran secara lebih efektif dengan menawarkan produk kepada audiens tertentu yang akan sangat menerima mereka. Pengiklan dapat menggunakan data geografis untuk menentukan apakah suatu produk akan diterima dengan baik di wilayah geografis tertentu, dan kisaran harga apa yang memungkinkan produk tersebut terjual dengan baik sebelum menguji produk di pasar. Strategi ini juga membantu pengiklan menentukan area geografis mana yang lebih mudah menerima produk tertentu daripada area lain, dan memungkinkan mereka memilih kampanye promosi terbaik untuk beriklan di area tersebut.
Iklan televisi adalah contoh penggunaan geomarketing. Pengiklan memilih acara untuk membeli waktu iklan berdasarkan seberapa baik audiens target acara televisi selaras dengan audiens target produk mereka. Misalnya, sinetron, yang paling sering ditayangkan pada siang hari, biasanya memiliki banyak penonton dari orang tua yang tidak bekerja dari anak-anak kecil atau orang dewasa yang bekerja dari rumah. Banyak iklan yang ditayangkan selama sinetron menawarkan produk yang ditujukan untuk kelompok sosial ekonomi tersebut, dan menawarkan produk untuk orang tua dan peluang kerja dari rumah.
Perusahaan riset geomarketing menerapkan berbagai metode untuk mendapatkan data yang mereka gunakan dalam membuat peta pemasaran. Mereka mungkin menggunakan riset Internet untuk memperoleh informasi tentang status sosial-ekonomi suatu wilayah. Mereka mungkin melakukan kelompok fokus di mana individu yang dipilih secara acak dikumpulkan untuk memberikan umpan balik tentang berbagai produk. Data sensus pemerintah juga dapat berperan dalam memungkinkan peneliti memperoleh informasi tentang susunan rasial di wilayah tertentu. Sensus juga dapat menunjukkan distribusi usia wilayah dan berapa persentase penduduk yang terdiri dari laki-laki versus perempuan. Informasi ini kemudian dapat ditampilkan secara visual di peta dan dijual ke perusahaan pemasaran yang mencoba mempromosikan produk di wilayah tersebut.
Penargetan geografis adalah aspek pemasaran geografis yang memungkinkan pengiklan menawarkan produk di suatu wilayah berdasarkan pengetahuan tentang wilayah itu sepenuhnya. Perusahaan berkebun mungkin menawarkan tanaman tahan panas di selatan dan tanaman tahan cuaca dingin di utara berdasarkan kondisi iklim, misalnya.
Pemasaran berdasarkan data geografis juga sangat berguna saat memasarkan ke audiens Internet. Server dapat menemukan alamat IP komputer dan menentukan wilayah tempat tinggal pengguna dan kemudian menempatkan iklan produk di situs web yang dikunjungi pengguna berdasarkan lokasi alamat IP. Server juga dapat melacak jenis situs web yang dikunjungi pengguna dan menentukan perkiraan usia dan status kehidupan pengguna, membuat spesialisasi lebih lanjut dalam iklan yang disajikan. Pengguna yang beberapa kali menelusuri furnitur bayi, misalnya, mungkin mulai menerima iklan untuk pakaian bayi dan toko bayi. Demikian juga, pengguna yang sering mengunjungi situs web mekanik mobil mungkin mulai menerima iklan lokal untuk suku cadang mobil dan dealer mobil.