Merek perusahaan perusahaan adalah bentuk pemasaran. Ini bisa berupa logo, gambar, atau nama, misalnya, dan idealnya merek perusahaan ada di mana-mana dengan produk atau layanannya. Kelemahan dari hal ini adalah, ketika suatu produk tidak berjalan seperti yang diharapkan, merek tersebut juga dapat menjadi ternoda. Perusahaan menerapkan berbagai jenis branding perusahaan di bawah skenario tertentu. Jenis pemasaran bisa bersifat defensif dan mendekati persaingan, praktis dan dirancang untuk beresonansi dengan anggota ekonomi yang sedang berjuang, atau bersifat kelas atas untuk menarik gaya hidup yang luhur, untuk beberapa nama.
Bisnis sering terlibat dengan upaya untuk menumbuhkan pangsa pasar. Hal ini dapat terjadi melalui keunggulan merek sendiri, serangan terhadap perusahaan saingan, atau kombinasi keduanya. Merek pesawat tempur dirancang untuk melakukan keduanya.
Ketika persaingan menjadi memanas, terutama pada saat konsumen memilih solusi yang paling ekonomis, perusahaan dengan merek kelas atas dapat menderita. Mengingat bahwa mungkin tidak bijaksana untuk mengambil pukulan dan memasarkan barang mewah dengan harga lebih rendah, sebuah perusahaan mungkin memilih merek tempur. Ini melibatkan peluncuran versi yang lebih murah dari produk serupa yang melayani pelanggan diskon tetapi kurang lebih memenuhi kebutuhan yang sama dengan barang mahal.
Merek pejuang dirancang untuk memikat pelanggan menjauh dari merek saingan dan menarik mereka ke penawaran baru. Dalam skenario kasus terbaik, konsumen tetap menggunakan merek bahkan ketika masa ekonomi berubah. Situasi terburuk mungkin bahwa pelanggan secara permanen berhemat dari produk mewah ke item diskon.
Jenis branding korporat lainnya adalah berfokus hanya pada mendorong harga suatu barang lebih rendah untuk mengalahkan persaingan. Tidak seperti pemasaran merek pejuang, pendekatan ini hanya memulai perang harga dengan produk yang sudah ada di pasar. Ini adalah pendekatan ekonomi untuk branding perusahaan. Secara terpisah, ketika sebuah perusahaan menggunakan mereknya untuk memasarkan sejumlah produk yang berbeda, itu dikenal sebagai merek payung.
Pencitraan merek perusahaan mungkin juga melibatkan pemasaran produk premium. Meskipun harga mungkin bukan pesan dalam jenis branding korporat ini, itu mungkin masih menjadi faktor. Tema sebenarnya dari jenis pemasaran ini adalah kualitas produk atau layanan. Sangat penting bagi perusahaan untuk menggunakan branding premium dengan cara yang menjangkau demografis yang sesuai. Jika tidak, pemasaran kemungkinan besar tidak akan efektif.