Profesional menyusun analisis pasar ketika mereka ingin mengembangkan pemahaman yang lebih baik tentang perusahaan besar, produk, dan konsumen dalam pasar tertentu. Misalnya, ketika profesional farmasi melakukan analisis pasar, mereka mungkin menganalisis perusahaan mana yang menjual obat-obatan tertentu, berapa banyak yang mereka kenakan, jenis strategi pemasaran apa yang mereka gunakan, bagaimana mereka menjual produk mereka, dan demografi mana yang menjadi target mereka. Ringkasan analisis pasar adalah penjelasan singkat tentang apa yang dikatakan analisis dan bagaimana penelitian dilakukan. Analisis yang sebenarnya bisa sangat panjang dan sulit dibaca, jadi ringkasan sangat bagus untuk menyampaikan poin Anda dengan cepat kepada pihak yang berkepentingan. Untuk menulis ringkasan analisis pasar, penting bagi Anda untuk memahami poin-poin penting dari analisis Anda, seperti pertanyaan yang Anda ajukan dalam penelitian dan jawaban yang Anda pelajari.
Saat Anda menulis ringkasan analisis pasar, penting bagi Anda untuk menggunakan bahasa yang jelas dan ringkas. Anda mungkin ingin ringkasan Anda persuasif, tetapi alih-alih menggunakan retorika atau bahasa iklan, Anda ingin membuktikan poin Anda dengan data ilustratif. Penting bagi Anda untuk dapat memetakan pemikiran yang jelas yang berkembang secara logis.
Dalam ringkasan analisis pasar Anda, Anda harus menyatakan perusahaan atau produk mana yang Anda fokuskan dalam penelitian Anda. Anda juga harus menulis tentang mengapa Anda memilih untuk fokus pada target khusus ini. Jika Anda menulis tentang mobil tertentu karena Anda bekerja di industri otomotif, Anda mungkin ingin berbicara tentang bagaimana harga mobil dalam analisis Anda serupa dengan harga mobil yang diproduksi oleh perusahaan Anda sendiri. Mungkin juga Anda memilih target ini karena riset pasar membuktikan bahwa konsumen menganggap perusahaan lain ini sebagai pesaing Anda.
Adalah umum dalam analisis pasar untuk memecah berbagai perusahaan dan produk ke dalam kategori yang berbeda. Misalnya, Anda dapat mengelompokkan produk berdasarkan biaya, harga, atau tingkat popularitas. Bagaimana Anda memilih untuk mengkategorikan subjek analisis Anda tidak boleh sembarangan. Faktanya, Anda harus menjelaskan mengapa Anda memilih kategorisasi yang Anda lakukan dalam ringkasan analisis pasar Anda. Beri tahu pembaca tentang alur pemikiran Anda saat menyusun analisis.
Seperti dalam kebanyakan jenis tulisan, ketika Anda menulis ringkasan analisis pasar, penting bagi Anda untuk mempertimbangkan audiens Anda. Jika Anda menulis ringkasan ini untuk kolega atau manajer Anda, Anda mungkin merasa nyaman menggunakan bahasa yang lebih teknis. Namun, ketika Anda harus mempresentasikan kepada klien atau pemegang saham, ringkasan analisis pasar Anda mungkin lebih efektif dalam bahasa yang lebih sederhana.