Copywriting surat langsung adalah penulisan hubungan masyarakat, pemasaran, atau iklan yang dilakukan untuk klien yang langsung menuju pelanggan potensialnya, sering kali mendarat di kotak surat atau email mereka. Sering dipasarkan di kartu pos atau melalui metode lain yang sangat terlihat saat menggunakan surat pos, kampanye semacam itu umumnya tidak diminta. Tujuan copywriting surat langsung adalah untuk membujuk calon pelanggan agar membeli barang atau jasa klien. Kampanye surat langsung didistribusikan ke banyak orang untuk mendapatkan perhatian sebanyak mungkin bagi klien. Seorang penulis yang ahli dalam menulis iklan yang menarik biasanya melakukan copywriting surat langsung.
Penulis lepas yang memiliki bakat untuk menulis karya yang menggerakkan calon pelanggan ke dalam tindakan positif paling berhasil dalam copywriting surat langsung. Jenis copywriting ini dianggap sebagai iklan. Terkadang iklan dibawa ke pelanggan melalui metode seperti gantungan pintu, sisipan paket, dan selebaran. Pendekatan ini masih dianggap surat langsung meskipun kotak surat mungkin bukan metode pengiriman utama. Surat langsung dimaksudkan untuk langsung menuju ke konsumen dan melewati intervensi pihak ketiga lainnya seperti toko dan tenaga penjualan.
Untuk copywriter, copywriting surat langsung bisa menjadi bisnis yang menguntungkan. Ketika seorang penulis mendapatkan reputasi sebagai copywriter yang efektif, klien mencari dia untuk keahliannya; Namun, untuk pebisnis yang membayar kampanye surat langsung, metode ini sering gagal. Sangat mudah untuk mengukur tanggapan positif pelanggan pada akhir penerimaan kampanye pemasaran surat langsung, tetapi jumlah orang yang menganggap surat iklan yang tidak diminta sebagai surat sampah atau spam yang mengganggu lebih sulit untuk dipastikan. Undang-undang baru-baru ini tentang pesan email komersial di banyak negara mengharuskan bisnis untuk menawarkan tautan penyisihan kepada penerima di mana mereka dapat menghapus nama mereka dari milis. Dengan cara ini, orang yang menerima pesan email spam dapat menghentikan masuknya pesan ini dari pengirim tertentu, tetapi tidak ada undang-undang seperti itu untuk pelanggan pos.
Copywriting surat langsung untuk klien yang memiliki pelanggan pos mungkin merupakan seni yang sekarat di banyak lokasi. Di AS, misalnya, jumlah surat langsung yang dikirim melalui Layanan Pos AS turun 10% pada tahun 2009. Penurunan ini disebabkan oleh penurunan ekonomi serta penggunaan Internet dan metode alternatif untuk pemasaran langsung. Meskipun kemungkinan penurunan penggunaan layanan pos untuk mengirimkan surat langsung, surat langsung masih merupakan metode periklanan yang populer karena pelanggan dapat menjadi sasaran dan surat dapat dioptimalkan untuk mendapatkan hasil positif dari pelanggan sasaran tersebut. Penulis yang memiliki bakat dalam menghasilkan salinan persuasif harus selalu dapat menemukan pekerjaan.