Siklus hidup suatu produk adalah sesuatu yang biasanya berada di garis depan rencana pemasaran suatu perusahaan karena ini memainkan peran penting dalam kemampuan perusahaan untuk memasarkan produk secara efektif sambil memanfaatkan penjualannya sebagai sumber keunggulan kompetitif di pasar. tempat pasar yang ditentukan. Siklus hidup produk adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan tahapan yang dapat diidentifikasi dalam kehidupan suatu produk, mulai dari awal produk tersebut hingga hari produk itu berhenti memenuhi alasan pembuatannya, yang mengarah pada penarikannya dari pasar. Berbagai jenis strategi siklus hidup produk mengacu pada strategi yang dapat diterapkan untuk memanipulasi siklus hidup produk biasa untuk menciptakan hasil yang berbeda. Ini berasal dari fakta bahwa suatu produk biasanya melewati lima proses yang dimulai dari hari produk tersebut diperkenalkan ke pasar hingga naik dan akhirnya turun.
Contoh penerapan strategi siklus hidup produk adalah upaya yang disengaja oleh pemasar atau produsen produk yang bersangkutan untuk membuat beberapa perubahan minimal pada desain atau kemasan produk yang sudah mulai mengalami penurunan penjualan. Hal ini dilakukan sebagai sarana untuk menghidupkan kembali minat pada produk dan akibatnya memperpanjang siklus hidup produk melampaui apa yang akan terjadi tanpa strategi seperti itu. Strategi siklus hidup produk seperti itu dapat dilihat di industri telepon seluler di mana perusahaan telepon mungkin hanya meningkatkan piksel pada kamera telepon seluler populer, selain meningkatkan ukuran layar dan perubahan kecil lainnya yang akan menghidupkan kembali minat konsumen pada teleponnya.
Penerapan lain dari strategi siklus hidup produk dapat dilihat ketika perusahaan memulai promosi besar-besaran untuk menghidupkan kembali minat pada produk yang mungkin telah mencapai fase penurunan siklus hidupnya. Misalnya, perusahaan telepon seluler mungkin menawarkan hadiah yang berbeda kepada konsumen untuk membeli telepon, atau mereka dapat melakukan undian sebagai bagian dari upaya untuk mengubah siklus hidup produk yang menguntungkan mereka. Beberapa perusahaan juga mencoba untuk memenangkan segmen pasar atau demografi yang bukan merupakan bagian dari target pemasaran awal mereka untuk memperluas basis pelanggan mereka dan juga membuat produk mempertahankan relevansinya untuk waktu yang lebih lama.