Perangkat lunak iklan TV membantu perusahaan membuat iklan atau iklan lain yang mendorong individu untuk membeli barang dan jasa perusahaan. Berbagai jenis perangkat lunak iklan TV termasuk pembuatan komersial, perangkat lunak iklan interaktif, dan perangkat lunak widget iklan. Masing-masing memiliki kegunaan khusus dan memungkinkan perusahaan untuk memanfaatkan teknologi baru ke dalam proses periklanan televisi klasik. Jenis perangkat lunak ini, misalnya, memungkinkan perusahaan untuk membuat iklan yang berbeda, melibatkan pengguna untuk bereaksi terhadap iklan, atau menampilkan iklan pada titik tertentu ketika konsumen menonton televisi. Perusahaan dapat menggunakan satu atau lebih dari jenis perangkat lunak ini jika mereka menginginkannya, meskipun teknologinya mungkin mahal untuk diterapkan dan digunakan.
Membuat iklan seringkali merupakan usaha yang mahal dimana perusahaan tidak dapat memprediksi efeknya. Misalnya, iklan yang sangat kreatif dengan aktor dalam situasi lucu mungkin mengganggu atau tidak lucu bagi konsumen. Hal ini dapat menyebabkan mereka mengabaikan pesan iklan perusahaan di masa mendatang. Perangkat lunak iklan TV kreasi komersial memungkinkan perusahaan untuk menggunakan komputer yang merancang dan membuat iklan terkadang dengan biaya lebih rendah daripada metode tradisional. Mengubah komersial atau membuat pendekatan yang berbeda menggunakan perangkat lunak dapat menghemat uang untuk pembuatan iklan.
Iklan interaktif membantu perusahaan menentukan seberapa tertarik konsumen pada barang atau jasa. Misalnya, perangkat lunak periklanan interaktif menciptakan situasi di mana pelanggan mungkin perlu membuat pilihan untuk berpindah melalui iklan. Ketika ini terjadi, perusahaan mungkin dapat merekam pemilihan dan membuat iklan masa depan dengan aspek paling menarik dari item pilihan konsumen dalam sebuah iklan. Penggunaan perangkat lunak periklanan TV interaktif juga dapat menjadi kelemahan, namun jika konsumen merasa iklan tersebut mengganggu dan hanya membuat pilihan hanya untuk melewati iklan tersebut. Hasil akhirnya adalah konsumen yang kecewa dan data buruk yang diperoleh dari perangkat lunak.
Perangkat lunak periklanan TV bergaya widget menempatkan iklan televisi perusahaan pada titik-titik tertentu dalam pengalaman menonton. Misalnya, ketika pelanggan menyiapkan televisi baru atau perangkat terkait TV lainnya, iklan singkat mungkin muncul untuk perusahaan terkait. Ini mungkin lebih umum jika konsumen harus masuk ke akun melalui TV melalui Internet. Konsumen mungkin melihat iklan singkat saat mereka melanjutkan proses. Perangkat lunak widget juga memungkinkan perusahaan untuk menambahkan iklan baru atau memutar sekumpulan iklan untuk menyajikan pesan yang berbeda pada waktu yang berbeda.