Daya tarik wajah adalah derajat daya tarik estetis pada wajah seseorang. Penelitian tentang topik ini mengilustrasikan konsistensi budaya yang mengejutkan dalam hal mengukur dan menilai daya tarik, menunjukkan bahwa respons terhadap wajah manusia sudah berurat-berakar dalam biologi manusia. Orang dengan wajah yang dianggap lebih menarik dapat mengalami lebih banyak kesuksesan dalam hidup dan mungkin menghadapi perlakuan istimewa. Mereka yang tertarik pada subjek ini mungkin dapat menemukan studi daya tarik wajah untuk berpartisipasi di perguruan tinggi, universitas, atau lembaga penelitian setempat.
Sejumlah faktor bergabung untuk berkontribusi pada daya tarik wajah. Salah satunya adalah simetri: semakin simetris wajah seseorang, semakin besar kemungkinan pemirsa menilai orang itu menarik. Mungkin ada dasar evolusi untuk ini, karena manusia adalah organisme simetris dan cacat pada wajah dapat menunjukkan cacat pada DNA yang mendasarinya. Misalnya, seseorang mungkin memiliki kelainan genetik yang dapat diturunkan kepada anak-anak yang bermanifestasi dalam bentuk asimetri wajah.
Ukuran dan lokasi struktur pada wajah, termasuk mulut, mata, dan hidung, juga berperan dalam daya tarik wajah. Orang dengan fitur yang terlalu dekat atau terlalu luas mungkin dianggap kurang menarik, begitu juga dengan mereka yang memiliki fitur tebal atau tipis. Tingkat feminitas atau maskulinitas yang diproyeksikan terkadang juga penting. Bibir penuh dan cemberut dapat dianggap menarik bagi seorang wanita, misalnya, tetapi tidak bagi pria, karena biasanya dikaitkan dengan wajah wanita.
Dari perspektif evolusi, pembedaan berdasarkan daya tarik wajah dapat memiliki dasar yang logis. Kondisi wajah seseorang dapat memberikan informasi tidak hanya tentang genetika, tetapi juga kesehatan secara keseluruhan. Orang dengan nutrisi yang baik, misalnya, mungkin memiliki kulit yang bersih dan sehat serta ciri-ciri yang berkembang dengan baik. Seseorang dengan riwayat penyakit mungkin memiliki perubahan warna di bawah mata atau pembengkakan wajah, yang dapat menunjukkan bahwa orang tersebut mungkin memiliki prospek yang buruk sebagai pasangan.
Langkah-langkah untuk meningkatkan daya tarik wajah dapat mencakup penggunaan kosmetik untuk menonjolkan atau mengecilkan fitur wajah, serta prosedur bedah untuk mengubah bentuk dan struktur wajah. Sementara wajah saja tidak menentukan kesuksesan dalam hidup, mereka yang memiliki wajah dan tubuh yang lebih menarik dapat cenderung mengalami upah dan pencapaian hidup yang lebih tinggi. Dalam contoh sederhana, seorang majikan melihat dua orang dengan kualifikasi yang sama yang keduanya berkinerja baik dalam wawancara mungkin lebih memilih orang yang lebih menarik, seringkali pada tingkat bawah sadar.