En modechef är en koordinator för modeinriktade kunder. De kommer på och organiserar modekoncept och evenemang och ger affärsrådgivning baserad på marknadsinformation. Om regissören gör sitt jobb bra blir kunden känd för koncepten och evenemangen och får sedan en vinst på konsumentförsäljningen.
Modechefer är först och främst intresserade av att leverera en viss modestil till kunderna. De tittar på det övergripande modeuttrycket kunden vill göra och bestämmer vilka kläder och accessoarer som bäst förmedlar den bilden. Det är regissörens jobb att se till att alla moderelaterade projekt som kunden kan ha, såsom fotograferingar, videoannonser och runwayshower, alla ger samma modesmak för konsumenten. Således är de en viktig del av en kunds företags varumärkesteam, och skär material, ibland bokstavligen, som inte fungerar mot kundens mål.
Som en del av sitt arbete gör modechefer marknadsundersökningar. De samlar in data om modetrender för att göra några gissningar om vad konsumenterna kommer att ha på sig i framtiden. När de förstår vart allmänheten är på väg med stil, ger de kunden råd om vilken riktning de ska ta för att anpassa sig samtidigt som de förblir trogna kundens ursprungliga affärsidé.
Förutom att ge allmänna råd till kunder kan en modechef ge mer specifika rekommendationer om verksamheten eller varumärket. Till exempel, om en kund vill fokusera på kläder och accessoarer för personer som är tyngre, kan regissören fungera som en länk mellan kunden och stora modeller med gott rykte och portföljer. Regissören kan också föreslå speciella fotografer, videografer eller evenemangskoordinatorer.
En modechef kan arbeta med en kund för att skapa specifika designkoncept. Under denna process kan hon samordna med en eller flera modedesigners för att få första skisser och prototyper av design som kunden kan se och testa. Ibland skapar hon skisser och prototyper, beroende på hennes expertis, men då tidspressen är snäv, hon fungerar oftare som chef och delegerar uppgifter till andra som är duktiga konstnärer och sömmerskor.
En annan roll som en modechef spelar är prissättare. Regissörer förstår att, oavsett hur spektakulärt ett mode ser ut, kommer konsumenterna inte att köpa det om det inte är överkomligt. De tittar på om den färdiga modeprodukten faktiskt är tillgänglig för en stor del av konsumentbefolkningen. Modechefer tittar på liknande mode tillverkade av liknande material, såväl som vad konsumenter är villiga att spendera för en produkt oavsett tillverkningskostnader, och föreslår för kunderna vad de ska ta betalt för modet.