Av alla marknadsföringsuppgifter som krävs för att sälja ett företags varor eller tjänster är varumärkeshantering bland de viktigaste. En assisterande varumärkeschef är en marknadsförings- eller annan professionell vars huvudsakliga uppgift är att främja och övervaka konsumenternas uppfattningar om företagets varumärke. Varumärken är hur företag identifierar sina produkter på marknaden, och varumärken är avgörande för att bygga konsumenternas förtroende och god vilja. Jobbet som assisterande varumärkeschef blandar vanligtvis marknadsförings- och affärsutvecklingsfärdigheter för att säkerställa att företagets varumärke marknadsförs, paketeras och förmedlas på lämpligt sätt.
Detaljerna för den biträdande varumärkeschefens arbetsbeskrivning varierar beroende på företagets produkt- och marknadsföringsbehov, men jobbet fokuserar nästan alltid på PR och reklam. Vissa assisterande varumärkesansvariga övervakar annonskampanjer och reklamlitteratur. Vissa fokuserar uteslutande på varumärkeshantering online, inklusive användning av varumärket på bloggar och sociala nätverkssajter. Ytterligare andra fokuserar mer på de juridiska aspekterna av varumärkeshantering och planerar sätt att skilja ett varumärke från andra konkurrerande varumärken och produkter.
Assisterande varumärkeschefer gör i allmänhet mer än strikt marknadsföring, dock. För det mesta är de också belastade med varumärkets övergripande effektivitet och ansvarar för att skapa långsiktiga varumärkesportföljer. De kommer med strategier för hur man paketerar varumärkesmaterial och tjänster långt in i framtiden. Varumärkets livslängd och framtidsplanering faller vanligtvis också på varumärkesledningen.
Det finns många olika jobb som biträdande varumärkeschef, från att hantera varumärket för ett läskföretag till att effektivt marknadsföra en läkemedelstillverkares varumärkesläkemedel. De flesta assisterande varumärkesansvariga anses vara chefer på mellannivå, men den genomsnittliga lönen för assisterande varumärkeschef beror verkligen på företaget och dess storlek och plats, såväl som de rådande marknadsstandarderna. I större företag finns ofta ett dedikerat varumärkesledningsteam, med graderingar av yrkesmän på olika nivåer och lönepoäng. Mindre företag kanske bara har en eller två varumärkesansvariga och betalar vanligtvis inte lika mycket.
Mycket av den forskning och varumärkesutveckling som assisterande varumärkesansvariga gör oavsett företag involverar många komplexa prognoser och perspektiv. Jobbet är ett som blandar kreativitet med affärsförmåga och marknadsföringskunnighet. Som sådan har de flesta varumärkeschefer examen, vanligtvis inom marknadsföring eller affärer. Högre utbildning leder inte alltid till bättre varumärkeshantering, men det brukar betraktas som en tillgång.
Eftersom nästan alla företag har ett varumärkesledningsteam är positioner som assisterande varumärkeschef relativt vanliga. Det specifika för vad en varumärkeschef kommer att göra är nästan helt beroende av märkesproduktens karaktär. Erfarenhet av att hantera ett företags varumärke behöver inte nödvändigtvis översättas till relevant erfarenhet för ett företag i en vitt skilda sektor.