Marknadsföringsmix hänvisar till rätt blandning av marknadsföringsfaktorer i syfte att uppnå de bästa resultaten som hjälper ett företag att sälja produkter under övervägande. Marknadsföringsmixen inkluderar pris, plats, kampanj och produkt. Dessa fyra marknadsföringsfaktorer har etablerat ekonomiska principer eller villkor som måste uppfyllas för att uppnå maximal försäljning. Platsens roll i marknadsföringsmixen är dess betydelse som ett sätt att bestämma de bästa kanalerna för att effektivt få ut varorna till kunden.
En viktig faktor att notera när det gäller vikten av plats i marknadsföringsmixen är att det inte hänvisar till var själva verksamheten befinner sig, utan snarare till var kunderna befinner sig. Platsen handlar om strategier som företaget kan använda för att få sina varor från sin nuvarande plats till kundernas plats. Ett sådant projekt måste med nödvändighet innebära en studie av den demografi som utgör kunderna i syfte att ta reda på var de befinner sig. I en alltmer global ekonomi kan platsen för kunderna till ett företag i Singapore spänna över världens olika kontinenter.
Som sådan måste företaget ta reda på det bästa sättet att kanalisera sina produkter från Singapore till sina kunder i Afrika, Europa och andra kontinenter. På så sätt är det lätt att se platsens roll i marknadsföringsmixen. Detta gör att sådana företag kan komma med de bästa metoderna för att uppnå maximal distribution av varor till kunderna. Ett av exemplen på en plats eller kanal inkluderar återförsäljaren. Efter att ha identifierat målmarknaden kan butiker i närheten fungera som en plats för att nå dessa kunder.
Ett annat element som skulle kunna fungera som en plats för att nå kunderna är Internet. Om företaget är beläget i ett industriland är det logiskt att anta att ett stort antal av dess kunder använder Internet i någon form. Detta element illustrerar vikten av plats i marknadsföringsmixen eftersom sådana kunder kan beställa från företaget direkt via webbplatser som företaget har skapat i förväg för ett sådant ändamål. I denna mening fungerar Internet som en plats för syftet att nå kunderna.
Platsen skulle också kunna hänvisa till metoder och kanaler för effektiv och snabb distribution av produkten till målkunderna. Sådana kanaler kan innefatta distributörer av produkten. Det kan också innefatta välkoordinerade metoder för transport av varorna till slutkonsumenten.