Marknadsföringsmått är statistiska mått genom vilka företag bedömer effektiviteten av sina individuella marknadsföringsinsatser. Dessa mätvärden varierar beroende på storleken och typen av marknadsföringskampanj som initieras och företagets mål för den specifika kampanjen. När det gäller finansiell information fokuserar marknadsföringsstatistik på avkastningen på investeringar för kampanjer genom att jämföra deras kostnad med mängden affärer som de returnerar. Andra mätvärden fokuserar på hur väl en kampanj skapar medvetenhet om ett företag och dess varumärke, hur många nya kunder som lockades och hur många gamla kunder som behölls.
Företag spenderar stora belopp av sina budgetar på marknadsföringsinsatser eftersom de förstår att ett företag bara kan vara effektivt om människor är medvetna om de produkter och tjänster de erbjuder. Eftersom så mycket tid och pengar spenderas på dessa marknadsföringskampanjer kan ineffektivitet i dessa ansträngningar vara förödande för ett företags förmögenheter. Som ett resultat måste företag i allmänhet skapa standarder för att bedöma effektiviteten av marknadsföringsstrategier. Marknadsföringsmått är ett sätt att utföra denna uppgift.
De flesta marknadsföringsmått är utformade med de specifika målen i åtanke för varje särskild kampanj. Tänk dig till exempel att ett bilföretag vill ha en ökning på 25 procent av försäljningen på en viss modell och initierar en ny reklamkampanj för att uppnå dessa resultat. I slutet av den tilldelade tidsperioden för denna kampanj kan företaget helt enkelt titta på försäljningssiffror och se om målet nåddes.
En finansiell strategi för marknadsföringsstatistik kan fokusera på avkastningen på investeringen för en specifik kampanj. Avkastning på investeringen beräknas genom att ta den totala intäkten som genereras av en specifik kampanj och sedan subtrahera dess totala kostnad för implementering. Detta belopp divideras sedan med kampanjens kostnad för att få en procentsats. Till exempel skulle ett marknadsföringsinitiativ som genererar netto 100 USD (USD) i intäkter efter att ha kostat 1,000 0.10 USD att implementera, representera en avkastning på investeringen på 10, eller XNUMX procent.
Det finns andra marknadsföringsmått som kan utformas för att studera effektiviteten av marknadsföringsstrategier. Dessa mätvärden kan vara specifika för den typ av kampanj som inletts. Som ett exempel kan ett e-postmeddelande som ber om kundsvar bedömas efter hur många svar som tas emot. Sådana mätvärden fokuserar ofta på kundbasen för företaget i fråga, både när det gäller de nya kunderna och behållningen av tidigare kunder.