Ett produktgodkännande är en form av vittnesmål från någon som indikerar att de gillar eller godkänner en produkt. Vanligtvis begärs produktrekommendationer från personer som är socialt framstående, vilket gör att företag kan marknadsföra sina produkter med uttalanden som ”som används av en sådan och en sådan skådespelerska” eller ”den officiella produkten från företaget/event X.” Det är svårt att missa ett produktgodkännande på produktförpackningar och i annonser; de flesta företag håller sina rekommendationer i centrum så att de alltid är i allmänhetens ögon.
Konceptet med produktgodkännandet är ganska gammalt. I England, till exempel, har flera företag annonserat sig själva som ”efter utnämning till drottningen” i hundratals år, vilket tyder på att de åtnjuter beskydd av den brittiska kungafamiljen. Konsumenter förförs ofta av tanken på att köpa en produkt som rekommenderas av någon rik eller berömd, som om konsumenten genom att köpa produkten också blir ansluten till den person som rekommenderar den.
Moderna produktrekommendationer kan komma med kontrakt värda stora summor pengar. Till exempel går många idrottsstjärnor med på att delta i produktgodkännandekampanjer med förutsättningen att företaget kommer att kompensera dem för besväret; några stjärnor skänker intäkterna till välgörenhetsorganisationer som de stödjer, och använder produktens rekommendation som en PR-kampanj. I utbyte mot ett godkännandekontrakt kan någon gå med på att använda produkten offentligt när det är möjligt, och de kan begränsas från att använda produkter som tillverkats av en konkurrent.
Ett produktgodkännande betyder inte nödvändigtvis att en produkt är bra. Det betyder bara att företaget har lyckats arbeta med sina PR-kontakter för att få ett stort namn förknippat med det. Även om de flesta människor och organisationer kommer att prova en produkt innan de går med på att godkänna den, är detta inte alltid fallet, och du bör inte lita på rekommendationer för att tala om produktens kvalitet, särskilt om du är orolig över frågor som t.ex. illegalt arbete eller förfalskade produkter.
Vissa rekommendationer tar formen av skriftliga vittnesmål, där människor skriver om hur produkten förändrade deras liv. Historiskt sett trycktes sådana vittnesmål ofta direkt på produktförpackningen; moderna vittnesmål ingår oftare i reklamkampanjer, med utdrag endast på förpackningen. Många företag använder också fotografier av kända personer på sina produkter för att skapa en visuell koppling mellan givaren och produkten, vilket är anledningen till att sportstjärnor dyker upp på din flinglåda.