Ett reklambudskap är den allmänna idén som en annons kommer att förmedla till målgruppen. De flesta reklamkampanjer är inriktade på att förmedla ett reklambudskap till en målgrupp för att övertyga dem att köpa en produkt eller tjänst, undersöka varumärket vidare och få publiken att komma ihåg varumärkets namn. Allt detta kan göras genom flera typer av tekniker, var och en fokuserad på att få målgruppen att komma ihåg produkten eller tjänsten och identifiera den med kvalitet eller expertis. Budskapet kan levereras genom olika former av media, inklusive tv, radio, tryck, mun till mun, evenemang och så vidare.
Flera komponenter utgör reklambudskapet: kroken, sloganen, överklagandet och värdet. Varje komponent i reklambudskapet försöker övertyga målmarknaden om att de bör spendera pengar på en produkt eller tjänst. Kroken är ett uttalande, bild, video eller annan typ av media som fångar publikens uppmärksamhet och tvingar dem att ta reda på mer om den specifika annonsen. Detta kan vara en av de svåraste aspekterna av reklambudskapet att komma med, eftersom det kommer att behöva sticka ut över alla andra distraktioner som kan hindra publiken från att lägga märke till produkten eller tjänsterna.
Sloganen är ett uttalande som ofta upprepas under hela annonskampanjen för att hjälpa publiken att komma ihåg företaget, produkten eller tjänsten. Det är vanligtvis ett catchy uttalande eller en rad ord som sammanfattar produkten eller tjänsten så att publiken snabbt och enkelt kan komma ihåg och komma ihåg den produkten eller tjänsten. Många företag kommer att anlita professionella annonsörer för att komma med en slogan som kommer att vara effektiv för målgruppen, eftersom denna uppgift kan vara exceptionellt svår och kan innebära en del försök och misstag.
Överklagandet är i huvudsak en presentation av varför produkten eller tjänsten kommer att förbättra livet för målgruppsmedlemmarna. Den presenterar i princip fördelarna med produkten eller tjänsten på ett sådant sätt att publiken kan göra tydliga kopplingar till varför han eller hon behöver investera pengar. Detta koncept är nära relaterat till värdet, som är en presentation av hur produkten eller tjänsten kommer att spara pengar för publikens medlemmar, förbättra deras liv, göra positiva förändringar och så vidare. Mycket ofta är värdet kopplat till en specialaffär; till exempel att erbjuda 25 procent rabatt på nästa köp.