Vikten av ny produktutveckling är ett resultat av nödvändigheten av att utveckla nya produkter för att en verksamhet ska överleva. Med andra ord är utveckling av ny produkt knuten till ett företags förmåga att förbli konkurrenskraftigt och även till en sådan verksamhets livslängd. Alla företag som inte inser vikten av att utveckla nya produkter kommer inte att hålla särskilt länge som en konsekvens av att företag handlar om innovation och förändring, vilket gör det absolut nödvändigt för företag att anpassa sig till dessa förändringar för att förbli relevanta. Ny produktutveckling kan vara inriktad på konceptualisering av en ny idé om en helt ny produktlinje som för närvarande inte finns på marknaden, eller så kan den syfta till att uppgradera produkter som redan finns på marknaden. Hur som helst är utvecklingen av nya produkter en viktig del av företagens tillämpning av affärsstrategier.
En illustration av vikten av ny produktutveckling kan ses inom området för övergången från fysiska böcker till e-böcker. Vissa företag som byggde upp sitt rykte och till och med hela sitt företag på försäljning av fysiska böcker vek sig snabbt på grund av att de inte insåg vikten av ny produktutveckling. Dessa företag höll inte jämna steg med förändringarna på andra områden på marknaden, såsom innovationer inom teknik som gjorde det bekvämare för människor att ladda ner böcker till en enhet snarare än att köpa den fysiska boken. Andra företag som anammat ny produktutveckling förutsåg denna förändring och gjorde det inte bara möjligt för kunder att ladda ner böcker från sina webbplatser, utan integrerade även denna nedladdning med sina egna personliga elektroniska läsare, vilket gjorde det till ett komplett paket. Denna förståelse för vikten av ny produktutveckling har hållit sådana företag relevanta även inför ständiga innovationer inom teknik och kundernas smaker eller preferenser.
En annan illustration av vikten av ny produktutveckling är inom området smarta telefoner där vissa företag har lyckats etablera sig som marknadsledare på grund av att de alltid tar ledningen inom nya produkter. Sådana företag kommer alltid med nya produkter med jämna mellanrum och mäter noggrant när deras produkter på marknaden redan når slutet av sin produktlivscykel. Genom att ersätta utslitna produkter med nya lyckas de behålla kundernas intresse och göra sin produkt och företag relevant.