Ett joint venture är ett initiativ där två eller flera distinkta enheter arbetar tillsammans för att uppnå ett gemensamt mål. Marknadsföringsaktiviteter är ett av de vanligaste initiativen, men andra kan inkludera lanseringen av en ny produkt, till exempel ett bandage som är förbelagt med ett antiseptiskt medel, eller gemensam sponsring av ett speciellt evenemang, till exempel en lokal företagsmässa . Fördelarna med ett joint venture inkluderar minskade kostnader, ett bredare utbud och tillgång till en bredare befintlig kundbas.
En av de stora fördelarna med ett joint venture är kostnadsbesparingar, både för konsumenten och för de företag som deltar. Ett exempel på ett joint venture skulle vara en restaurang och en teater- eller evenemangsanläggning som erbjuder en middag och ett showpaket. I den här situationen kommer personer som köper paketet att betala ett pris till en enhet och kommer att få antingen en bestämd summa pengar att spendera på restaurangen eller möjligheten att beställa från en fast meny tillsammans med biljetter till pjäsen eller evenemanget. Priset som betalas för detta paket representerar vanligtvis en liten rabatt jämfört med vad köparen skulle ha betalat om han köpt måltiden och biljetterna separat.
I det här exemplet kommer både restaurangen och teatern också att spara på marknadsföringskostnader. De två enheterna kommer att dela på kostnaderna för att placera annonser i tidningar, online eller på radio samt på att trycka flygblad, affischer eller annat sådant material. Dessa besparingar är en del av det som gör att de kan erbjuda en rabatt till kunden.
En annan av de främsta fördelarna med ett joint venture är möjligheten att erbjuda ett bredare utbud av produkter än ett företag har att erbjuda. Detta fungerar generellt bäst när produkterna är kompatibla, till exempel med middag och en show. Andra kompatibla samriskföretag kan inkludera ett hotell och en hyrbil eller ett hår- och naglarpaket. I en dagligvarumiljö kan kunden erbjudas rabatt för att köpa bröd från ett företag och lunchkött från ett annat. Denna möjlighet att erbjuda två olika, men kompatibla, produkter med rabatt fördubblar chansen att en köpare blir intresserad.
Att utnyttja ett annat företags befintliga kundbas är en ytterligare fördel med ett joint venture. Företag delar ofta elektroniska och tryckta e-postlistor under ett joint venture, vilket kan öka varje företags lista i framtiden. Satsningen kommer sannolikt att annonseras även på båda deltagarnas sociala medier.
Kunder som besöker ett företag kan också bli uppmanade att prova det andra för första gången. I exemplet på middagen och ett show kan en kund som regelbundet äter på den deltagande restaurangen se en annons och besluta sig för att gå och se en show som han kanske aldrig har sett. En beskyddare av teatern, å andra sidan, kan besluta sig för att prova en restaurang han aldrig har provat. Om han gillar det kan han komma tillbaka i framtiden. Av alla fördelar med ett joint venture kan möjligheten att nå en bredare kundbas vara den mest värdefulla över tid.