Vilka är de olika typerna av Corporate Branding?

Ett företags företagsvarumärke är en form av marknadsföring. Det kan till exempel vara en logotyp, bild eller ett namn, och helst blir ett företags varumärke överallt med sina produkter eller tjänster. Nackdelen med detta är att, när en produkt inte fungerar som förväntat, kan varumärket också bli fläckigt. Företag tillämpar olika typer av varumärkesbyggande under specifika scenarier. Den typen av marknadsföring kan vara defensiv och konkurrensmässigt, praktisk och utformad för att ge resonans hos medlemmar i en kämpande ekonomi, eller avancerad i naturen för att tilltala en hög livsstil, för att nämna några.

Företag är ofta engagerade i att försöka öka marknadsandelar. Detta kan ske genom fördelarna med det egna varumärket, en attack mot ett konkurrerande företag eller en kombination av de två. Ett fightermärke är designat för att göra både och.

När konkurrensen blir hård, särskilt under tider då konsumenterna väljer de mest ekonomiska lösningarna, kan ett företag med ett exklusivt varumärke bli lidande. Med tanke på att det kanske inte är klokt att ta en smäll och marknadsföra lyxvaran till lägre priser, kan ett företag välja ett fightermärke. Det handlar om att lansera en billigare version av en liknande produkt som vänder sig till rabattkunden men mer eller mindre fyller samma behov som den dyra varan.

Fighter-varumärket är designat för att locka kunder bort från konkurrerande varumärken och locka dem till det nya erbjudandet. I bästa fall förblir konsumenten med varumärket även när ekonomiska tider vänder. En värsta situation kan vara att kunden permanent minskar från lyxvaran till rabattvaran.

En annan typ av corporate branding är att enbart fokusera på att driva priset på en vara lägre för att slå konkurrensen. Till skillnad från marknadsföring av fightermärke, initierar detta tillvägagångssätt bara ett priskrig med produkter som redan finns på marknaden. Detta är ett ekonomiskt förhållningssätt till företagets varumärke. Separat, när ett företag använder sitt varumärke för att marknadsföra ett antal olika produkter, är det känt som paraply branding.

Corporate branding kan också innebära marknadsföring av premiumprodukter. Även om pris kanske inte är budskapet i den här typen av varumärkesbyggande, kan det fortfarande vara en faktor. Det sanna temat för denna typ av marknadsföring är kvaliteten på produkten eller tjänsten. Det är viktigt för ett företag att använda premium varumärke på ett sätt som når lämplig demografi. Annars är marknadsföringen sannolikt ineffektiv.