Närhetsmarknadsföring är en typ av marknadsföringsmetod som involverar inriktning av marknadsföringsinsatser på en specificerad geografisk plats. Tanken är att skräddarsy annonseringen så att den är av intresse för konsumenter som bor och arbetar i området. Vanligtvis förlitar sig närmarknadsföring på data om användningen av trådlösa enheter inom det området, vilket gör det möjligt att identifiera specifika konsumentgrupper och anpassa reklam för att tilltala en eller flera av dessa grupper.
Att samla in data som används i närhetsmarknadsföring innebär ofta att man spårar användningen av trådlösa enheter för att ansluta till den virtuella världen och utföra specifika typer av aktiviteter. Dessa aktiviteter kan handla om att skapa en karta för användning vid resor till en specifik plats, köpa biljetter till ett evenemang som äger rum inom det området eller använda teknik för att hitta restauranger eller andra intressanta platser i en stad eller stad. Data samlas in och utvärderas och används sedan för att generera reklam som riktar sig till dessa slutanvändare. Reklamen kan vara i form av textannonser, visas som banner- eller popup-annonser på specifika lokaliserade webbplatser, eller till och med ta formen av e-postannonsering om e-postadresser registreras som en del av processen.
I många fall använder närmarknadsföring en opt-in-process för att bygga upp en mottaglig konsumentbas. Med den här applikationen ges användarna möjlighet att ge tillstånd att ta emot reklam som är inriktad på deras speciella gillande och ogillar. Detta tillvägagångssätt är generellt sett mer uppskattat av konsumenter än slumpmässigt mottagande av oönskad reklam, och tenderar att öka chanserna att faktiskt generera försäljning. När en konsument har samtyckt till att ta emot reklam, kan han eller hon också ges möjligheten att ange ytterligare intressen som också beaktas vid utformning och val av annonser för distribution i hela det lokala området.
Eftersom närmarknadsföring handlar om att skapa reklam som är relevant för ett visst geografiskt område, kan detta tillvägagångssätt vara särskilt användbart för lokala företag. I vissa fall kan detta tillvägagångssätt bidra till att öka konsumenternas medvetenhet om företag och produkter som finns tillgängliga i det lokala området, vilket får konsumenterna att stödja dessa företag istället för att köpa liknande varor utanför området. Tack vare den relativt låga kostnaden för annonsering på Internet kan lokala företag ofta använda sig av detta alternativ även om det inte finns mycket pengar i annonsbudgeten. Ur detta perspektiv kan närhetsmarknadsföring bidra till att stimulera den lokala ekonomin och bidra till att bevara en rättvis levnadsstandard för fler av dess invånare.