En radioreklam är en typ av reklam som skapats för radiosändningsmediet. Radioreklam, som vanligtvis är 30-60 sekunder lång, förlitar sig ofta på minnesvärda ljudsignaler, som jinglar eller fångstfraser, för att fånga publikens uppmärksamhet. Med en låg produktionskostnad och möjligheten att rikta in sig på specifik demografi genom stationsval, kan en radioreklam vara ett utmärkt sätt att få ut ordet om en produkt eller ett företag.
Radioreklam började på 1920-talet, då radiosändningar blev mer och mer ett inslag i vardagen. Under denna tid tog radioreklam ofta formen av sponsring, där ett företag skulle betala en del av produktionskostnaderna för ett radioprogram i utbyte mot regelbundna meddelanden eller referenser till sina produkter. Annonsörer läste ofta manusannonser för sina sponsorer under pauser i huvudprogrammet. I modern tid tillkännager radiosändare fortfarande sponsring, men majoriteten av radioreklam sker genom producerade radioinslag eller reklamfilmer som infogas i sändningen under pauser.
En radioreklam måste kunna fånga människors uppmärksamhet från andra sysselsättningar. Eftersom människor tenderar att lyssna på radio medan de kör, i kö eller i ett väntrum, måste radioreklam vara tillräckligt medryckande för att dra uppmärksamheten bort från lyssnarens huvudsakliga aktivitet. En minnesvärd jingel, eller kort sång, kan användas i en radioreklam för detta ändamål. Jinglar är vanligtvis mycket lätta att komma ihåg och innehåller referenser till produkten eller företaget som är involverat i annonsen.
Ett annat element som ofta används i en radioreklam är ett dialogtungt manus. Medan TV-reklam tenderar att förlita sig på bildmaterial för att fånga tittarens uppmärksamhet, måste en radioreklam använda kvickhet, minnesvärda repliker eller slagord för att väcka lyssnarens intresse. Radiomanus tar ofta formen av samtal mellan två personer som refererar till produkten eller företaget som marknadsförs. Slogans arbetas ofta in i dialogen, så lyssnaren drar en undermedveten koppling mellan slogan och produkt.
En av de främsta anledningarna till att göra en radioreklam är kostnadseffektivitet. Produktionskostnader för en radioreklam är ofta en bråkdel av en budget för även den minsta TV-reklam, eftersom radioannonser inte behöver oroa sig för ljussättning, specialeffekter, smink, kostymer eller något av de andra visuella elementen som behövs för en TV-reklam. . Dessutom, eftersom radiostationer tenderar att ha en riktad programdemografi, kan annonsörer välja och vraka de stationer som sannolikt ger den bästa publiken för sina produkter.