”Marknadskorg” är en term som används inom ekonomi och marknadsföring för att beskriva en uppsättning varor som köps tillsammans av en verklig eller hypotetisk konsument. Det kan hänvisa till enskilda marknadskorgar, i vilket fall det beskriver artiklar som ofta köps tillsammans, eller till en teoretisk marknadskorg, som representerar något mer allmänt faktum om ekonomin. Marknadskorgar kallas också ibland för varupaket.
Studiet av individuella marknadskorgar kallas marknadskorganalys, eller affinitetsanalys. Marknadskorgsanalys sker inom marknadsföring och detaljhandel. Målet är att samla in data om vilka varor som köps tillsammans – i samma bokstavliga korg – för att sälja dem mer effektivt. Till exempel, om ett företag får reda på att två varor (t.ex. tonfisk och varm sås) ofta köps tillsammans, kan de börja visa dem bredvid varandra eller erbjuda rabatter om shoppare köper båda. Kundlojalitetsprogram har dramatiskt utökat butikernas möjligheter att samla in denna typ av information.
Marknadskorganalys kan vara särskilt effektiv online, där varor inte behöver samexistera i det fysiska utrymmet. Ett allmänt nämnt exempel på effektiv marknadskorganalys är online-återförsäljaren Amazon, som föreslår produkter som en konsument kan gilla baserat på den han eller hon tittar på just nu. Det erbjuder också paketerbjudanden för varor som folk brukar köpa tillsammans.
Ett annat populärt exempel på marknadskorganalys, som kan vara helt mytiskt, gäller placeringen av öl och blöjor längst fram i en stormarknad på fredagskvällar. Förmodligen lockar detta demografin av män som instrueras av sina fruar att gå till snabbköpet efter jobbet. Istället för att bara köpa blöjor kanske männen vill köpa öl också.
Ekonomer och investerare använder termen ”marknadskorg” för att beskriva en mer generisk uppsättning varor. Detta koncept kan sträcka sig bortom en bokstavlig marknadskorg med stapelvaruinköp som mjölk och ägg för att inkludera utgifter som hyra och el. Det här verktyget används för att spåra inflationen och kan vara inblandat i en bestämning av reallöner: hur långt en arbetares lön faktiskt går.
Den vanligaste av dessa marknadskorgar kallas varukorgen med konsumentvaror. Detta mått används för att beräkna konsumentprisindex, som produceras av United States Bureau of Labor Statistics. Skapandet av en verkligt universell marknadskorg är svårt, och konsumentprisindexet, liksom andra försök att undersöka marknadens komplexitet, har begränsningar. Den bedömer till exempel endast kostnader för varor som säljs i tätorter.