Vad är en Blurb?

En blurb är en kort text som används i reklam för ett kreativt verk. Det klassiska exemplet är citatet som stänkte över omslaget till en bästsäljande roman, som lyder ungefär som ”absolut spännande.” Blurbs är designade för att väcka intresset för det kreativa arbetet, förhoppningsvis öka försäljningen, och jakten på dem är en ständig strävan för många artister, särskilt för människor som precis har börjat inom sitt område.

Klassiskt sett är en blurb ett utdrag ur en större recension skriven av en recensent, utgivare eller fan. Författare skapar ofta sådana för varandra, byter offerter som kan användas på bokjackor och i reklammaterial. Andra kanske sammanfattar handlingen, som i ”ett episkt piratäventyr som utspelar sig i Söderhavet”, och några inkluderar utdrag ur verket. Dessa uttalanden används ofta om och om igen i reklammaterial, och de kan bli mycket bekanta för allmänheten.

Förutom att användas i förpackningen för produkter som böcker, musikalbum och filmer, kan blurbs också användas i affischer, radio- och tv-annonser och reklampaket som skickas ut till journalister. De kan dyka upp i tidskrifter och tidningar, som en del av legitim reklam eller som sidofält i artiklar om arbetet som suddar ut. De flesta är utformade för att förmedla tanken att verket är banbrytande, unikt och utmärkt, vilket leder till att människor drar slutsatsen att de behöver läsa, se eller lyssna på det omedelbart. Vissa har gått i motsatt riktning och utnyttjat chockvärdet för att dra in folk med citat som betonar att det kreativa arbetet är fruktansvärt, bisarrt eller helt oväntat. Satiriker kan använda sådana som ”den värsta filmen jag någonsin sett” för att fängsla potentiella tittare.

Det är svårt att få mycket information om något från dessa korta citat, vilket är en del av poängen. Blurben är kroken som drar in någon, vilket förhoppningsvis leder till att personen bestämmer sig för att betala för det kreativa arbetet som annonseras ut. Filmaffischer använder dem ofta mycket skickligt, och de används också för att marknadsföra pjäser, tv-serier, konstshower och en mängd andra kreativa verk. Medan folk tycker om att säga att en bok inte kan bedömas utifrån dess omslag, är blurbs faktiskt utformade för att uppmuntra människor att göra just det.

För den som är nyfiken, går bruket att använda sådana citat till 1907, då man först dök upp på en bok som distribuerades till deltagare i en förlagskonferens. Konventionen slog snabbt an och nu är det rutin att använda sådana citat i reklammaterial. Oförmågan att säkra en bra blurb kan vara ett mycket dåligt tecken för ett nytt kreativt arbete.