Ada sejumlah jalan yang harus ditempuh untuk melaporkan iklan palsu, tergantung pada sifat iklan dan di mana ia berjalan. Banyak lembaga dan kantor pemerintah menerima keluhan yang berkaitan dengan periklanan, seperti halnya organisasi advokasi konsumen. Dimungkinkan juga untuk mengajukan gugatan, dalam beberapa kasus, di mana seorang pengacara dapat meninjau opsi dan mendiskusikan apakah gugatan akan layak. Sumber daya lain dapat berupa organisasi atau dewan profesional.
Iklan dapat dianggap salah jika tidak benar atau tidak didukung oleh bukti. Iklan yang tidak adil juga dapat dilaporkan; bisnis yang merasa pesaing menggunakan iklan yang bersifat merugikan dapat mengajukan keluhan. Misalnya, produsen handuk kertas mungkin mengklaim bahwa kampanye televisi secara tidak adil menodai produknya demi pesaing.
Salah satu opsi untuk melaporkan iklan palsu adalah berbicara dengan perwakilan lembaga pemerintah seperti Federal Trade Commission atau Food and Drug Administration di Amerika Serikat. Jika lembaga pemerintah mengatur periklanan, biasanya ia memiliki kekuatan untuk menerima dan memproses keluhan. Demikian juga, kantor jaksa agung negara bagian dapat menjadi sumber daya di AS. Beberapa kotamadya juga menerima keluhan iklan lokal.
Pilihan lainnya adalah organisasi keselamatan atau advokasi konsumen. Organisasi semacam itu menyusun klaim iklan palsu dan dapat mengirimkannya ke regulator atau menggunakannya dalam laporan di berbagai perusahaan yang mereka pantau. Jika konsumen ingin melaporkan iklan palsu ke organisasi semacam itu, penting untuk diperhatikan bahwa tidak ada tindakan regulasi langsung yang akan dihasilkan. Ada kemungkinan bahwa pengaduan dalam jangka panjang dapat berujung pada gugatan atau tindakan serupa.
Orang juga dapat melaporkan iklan palsu ke organisasi profesional. Anggota perdagangan profesional sering kali tergabung dalam kelompok seperti asosiasi pengacara untuk pengacara. Organisasi-organisasi ini mengambil laporan tentang aktivitas anggotanya dan dapat memberikan sanksi kepada anggota yang tidak mematuhi hukum, atau standar internal mereka sendiri. Organisasi pemeringkat, seperti grup pemeringkat amal dan Better Business Bureau, menggunakan keluhan untuk menilai organisasi yang mereka pantau dan mungkin menerima keluhan iklan palsu.
Cara lain untuk melaporkan iklan palsu melalui proses peradilan di ruang sidang. Pengacara dapat mendiskusikan sifat iklan dengan klien dan menentukan apakah gugatan dimungkinkan, dan jenis kerusakan apa yang mungkin diberikan. Pengacara dapat merekomendasikan gugatan kepada seseorang yang mencari pemulihan tertentu, seperti pelanggan yang menginginkan kompensasi untuk produk yang dibeli sebagai akibat dari iklan yang menyesatkan, atau perusahaan yang kehilangan bisnis karena iklan pesaing yang tidak adil.