Manajer pemasaran acara bertanggung jawab untuk menciptakan publisitas positif seputar acara khusus. Ini bisa berupa apa saja, mulai dari konferensi atau seminar bisnis, hingga pertunjukan, festival, atau peluncuran buku, antara lain. Adalah tugas manajer pemasaran acara untuk meneliti audiens target atau demografis, dan kemudian menyesuaikan kampanye iklannya dengan grup itu. Manajer pemasaran mungkin membuat iklan televisi, poster, dan selebaran, dan mengeluarkan iklan surat kabar atau majalah. Untuk acara tertentu seperti peluncuran buku, manajer mungkin merencanakan tur buku atau serangkaian acara untuk meningkatkan potensi penjualan.
Secara umum, siapa pun yang menjadi manajer pemasaran acara biasanya memiliki gelar dalam pemasaran atau komunikasi, serta beberapa tahun pengalaman. Terkadang orang-orang ini mengisi peran ganda sebagai perencana acara dan pemasar, jadi umumnya memiliki latar belakang keduanya. Untuk acara terbesar, manajer pemasaran mungkin tidak memiliki andil dalam perencanaannya, tetapi dalam banyak kasus, pemasaran dan perencanaan acara akan berjalan beriringan. Namun, seringkali hal ini dapat membuat pengembangan iklan menjadi lebih mudah, dan manajer pemasaran akan sering kali memiliki asisten pemasaran untuk membantu juga.
Pemasaran untuk suatu acara dapat mengambil berbagai bentuk. Dalam kebanyakan kasus, itu akan membutuhkan berbagai jenis iklan cetak dan media. Ini dapat mencakup iklan di majalah dan surat kabar, serta poster, selebaran, atau surat di sekitar komunitas. Iklan TV atau radio juga umum untuk acara yang lebih besar, serta iklan online melalui berbagai jenis media sosial dan jaringan. Dalam beberapa kasus, manajer pemasaran acara bahkan mungkin melakukan panggilan pribadi ke sponsor atau peserta acara, meminta mereka untuk merekrut tamu sendiri untuk memastikan bahwa acara tersebut sukses.
Manajer pemasaran acara juga perlu memantau efektivitas teknik pemasaran ini, dan respons publik. Karena tujuannya adalah untuk menghasilkan publisitas dan kegembiraan positif seputar suatu peristiwa, apa pun itu, manajer akan ingin memantau respons publik untuk mengatasi masalah atau masalah apa pun. Terkadang ini juga dapat memberikan ide untuk memodifikasi iklan atau mencoba sesuatu yang baru. Melacak efektivitas satu rencana pemasaran acara juga dapat memberikan petunjuk untuk perencanaan acara yang lebih baik di masa depan, yang juga merupakan aspek penting dari pekerjaan manajer pemasaran acara.