Tie-in adalah jenis kampanye promosi yang menggabungkan beberapa media untuk eksposur publik yang maksimal. Kampanye tie-in bisa sangat luas, seringkali memenuhi daerah perkotaan. Biasanya tie-in digunakan oleh industri film yang bekerja sama dengan penerbit, produsen mainan, dan lain-lain untuk daya iklan tambahan. Ikatan tersebut dipandang sebagai cara yang sangat efektif untuk membuat konsumen membeli lebih banyak produk dan untuk merangsang antusiasme terhadap film yang akan datang.
Dalam industri film, beberapa tie-in sering digunakan. Dalam banyak kasus, film aksi besar disertai dengan video game yang dirilis pada hari yang sama, atau dalam minggu yang sama. Penonton film didorong untuk membeli video game untuk merasakan aspek film di rumah, dan gamer didorong untuk menonton film jika mereka menikmati video game. Studio film bekerja sama dengan perusahaan pengembangan game untuk memastikan bahwa video game itu realistis dan cocok dengan filmnya.
Edisi khusus buku yang telah dibuat menjadi film sering digunakan untuk ikatan. Dalam beberapa kasus, pengikatan buku mungkin hanya melibatkan penggantian sampul dengan sampul yang terkait dengan film. Di tempat lain, sebuah buku tentang sebuah film dapat dirilis bersamaan dengannya, bagi konsumen yang tertarik untuk mengetahui lebih banyak tentang film tersebut. Banyak penerbit yang bekerja sama dengan studio film untuk menawarkan paket tie-in film khusus ke toko buku yang menyertakan harga paket produk tie-in yang lebih murah.
Mainan juga sering digunakan dalam kampanye tie-in. Banyak bisnis seperti perusahaan makanan cepat saji memberikan mainan gratis sebagai bagian dari makanan anak-anak untuk tidak hanya mempromosikan film, tetapi juga mendatangkan pelanggan. Dalam beberapa kasus, restoran berpasangan dengan studio film untuk merilis action figure karakter film untuk film anak-anak. Untuk film dewasa, barang koleksi lainnya seperti patung, piring, dan barang serupa dapat dirilis di pasar lain bersamaan dengan film besar.
Kampanye tie-in yang dijalankan dengan baik akan mencakup banyak industri. Misalnya, sebuah film anak-anak besar mungkin dirilis dalam koordinasi dengan video game. Selain itu, patung-patung dari film akan tersedia, sementara toko buku akan menampilkan buku edisi khusus berdasarkan film tersebut. Jika film tersebut didasarkan pada sebuah buku, penerbit akan merilis versi film tie-in untuk dijual oleh toko buku. Kampanye iklan yang jenuh ini akan menghasilkan peningkatan penjualan untuk semua industri yang terlibat, menjadikannya upaya kerja sama yang praktis.