Permainan murni adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan perusahaan yang memilih untuk memfokuskan investasi sumber dayanya ke dalam satu lini bisnis. Fenomena semacam ini sering terlihat dalam ritel, khususnya ritel online. Alih-alih menyediakan berbagai macam produk kepada konsumen, bisnis murni bermain menawarkan satu jenis produk. Meskipun model ini bisa sangat berhasil, model ini juga membuat perusahaan lebih terbuka terhadap risiko kegagalan jika lini produk terbatas tidak disukai konsumen.
Berbeda dengan permainan murni, konglomerat yang menawarkan beragam produk juga bisa sangat sukses, namun tetap tidak terlalu rentan terhadap perubahan selera konsumen. Ini karena ada kemungkinan lebih besar bahwa ketika satu lini produk tertentu mengalami penurunan, lini produk lain mendapatkan perhatian dan menghasilkan penjualan tambahan. Misalnya, pengecer online yang menawarkan campuran eklektik makanan kemasan, obat bebas, dan berbagai pakaian olahraga akan memiliki peluang lebih baik untuk menangani pergeseran permintaan daripada pengecer yang menjual satu produk, seperti buku bersampul tebal.
Meskipun ada risiko yang terkait dengan pendekatan bermain murni, ada juga sejumlah manfaat potensial. Karena perusahaan berfokus pada jenis lini produk tertentu, ada peluang untuk menangkap pangsa pasar yang lebih besar. Dengan menjadi pemimpin yang mapan dalam pasar tersebut, bisnis dapat secara efektif mempengaruhi harapan konsumen dan menentukan standar penilaian semua pesaing lainnya. Dalam kondisi terbaiknya, rangkaian keadaan ini dapat dipertahankan selama beberapa tahun, memungkinkan perusahaan untuk membangun reputasi kualitas yang membuat pemasaran lini produk yang terbatas menjadi lebih mudah, hanya karena pengenalan merek yang mudah.
Dalam beberapa kasus, pendekatan bermain murni mungkin sangat efektif dalam hal peluncuran jenis produk baru. Misalnya, jika seorang pengusaha mengembangkan beberapa teknologi baru yang kemungkinan besar akan menarik konsumen, ia dapat menetapkan hak cipta atas teknologi tersebut dan mendirikan perusahaan untuk menjadi satu-satunya produsen dan distributor produk tersebut. Dengan asumsi produk memang menarik pengikut setia, hak cipta membantu membatasi persaingan dan memungkinkan pengusaha menghasilkan banyak uang. Rangkaian keadaan ini akan berlanjut sampai seseorang mengembangkan proses berbeda yang menghasilkan produk yang menawarkan hasil yang sama kepada konsumen. Bahkan kemudian, niat baik dan pengakuan pasar yang telah dibangun oleh permainan murni untuk sementara mungkin cukup untuk menjaga persaingan, kehilangan sedikit pangsa pasarnya dan tetap menjadi pemimpin industri selama bertahun-tahun lagi.