Juga dikenal hanya sebagai PLR, hak label pribadi adalah bentuk pelabelan pribadi yang paling sering dikaitkan dengan pemasaran produk di Internet. Pada dasarnya, pemilik produk yang tersedia secara online akan menjual sebagian hak atas produk tersebut kepada orang lain, dengan harga tertentu. Hal ini memungkinkan pembeli untuk memberi label produk sebagai milik mereka, dan pada gilirannya memasarkannya dengan merek atau nama mereka sendiri. Pemilik biasanya mempertahankan hak cipta atas produk asli.
Dengan hak label pribadi, pembeli dapat melepaskan biaya pengembangan produk sendiri. Sebaliknya, mereka dapat membeli hak untuk memasarkan produk dengan nama khusus mereka sendiri, sering kali menemukan cara untuk menggunakan produk dengan cara selain dari aplikasi aslinya. Meskipun pada dasarnya sama dengan produk aslinya, produk private label seringkali membawa nama baru, dijual dengan kemasan yang berbeda, dan bahkan dapat digunakan kembali untuk memenuhi kebutuhan konsumen sasaran yang berbeda.
Konsep hak label pribadi telah ada selama bertahun-tahun, dan sering digunakan secara offline maupun di lingkungan pemasaran online. Salah satu contoh umum adalah bidang telekomunikasi setelah deregulasi industri tersebut pada 1980-an. Dalam waktu singkat, sejumlah perusahaan baru yang menyediakan layanan khusus seperti telekonferensi jarak jauh atau audio mengadakan kesepakatan label pribadi dengan perusahaan mapan untuk menggunakan program dan fasilitas mereka daripada mengoperasikannya sendiri. Label pribadi memungkinkan pembeli untuk memasarkan produk tersebut sendiri, bahkan jika mereka menerima layanan dari penyedia yang berbeda.
Di dunia online, hak label pribadi sering dikaitkan dengan penggunaan kekayaan intelektual, seperti artikel, e-book, dan produk elektronik serupa yang dikemas ulang dan dijual dengan sejumlah nama berbeda. Di sini, pengembang asli dari properti tersebut menjual sebagian dari haknya kepada sejumlah pembeli, sambil tetap mempertahankan hak cipta aslinya. Pembeli tersebut kemudian dapat melanjutkan untuk mengemas ulang properti tersebut sebagai milik mereka, terkadang mengadaptasinya sedikit untuk audiens target tertentu. Bergantung pada ketentuan kontrak yang mengatur perpanjangan hak label pribadi, pembuat asal dapat terus menerima sejumlah kecil kompensasi dari produk yang dimodifikasi atau dikemas ulang selama beberapa tahun, atau sampai persyaratan kontrak dipenuhi sepenuhnya. .